Analyse gestion de crise Red Bull Cola, Red Bull, boissons energisantes, Power rade, Dark Dog, SWOT, stratégie, étude de marché des boissons énergisantes, energy drink
Red Bull est une boisson énergisante lancée en 1987 par Dietrich Mateschitz en Autriche. La boisson est connue pour ses vertus revitalisantes et sa contenance en taurine. Le créateur s'est inspiré d'une boisson thaïlandaise contenant de la taurine et de la caféine qui permettait aux chauffeurs de taxis et de poids lourds de rester éveillés.
En 2007, le groupe Red Bull a effectué un chiffre d'affaires de 3 milliards d'euros.
La marque s'est fait un nom grâce à ses partenariats sportifs très connu. Red Bull possède deux écuries de Formule 1, une de nascar mais aussi deux clubs de foot, une équipe de Hockey sur glace et une équipe de MotoCross. Ces sports «extrêmes» et très médiatiques ont permis à Red Bull d'adopter une image jeune et dynamique. Le groupe consacre 15% de son chiffre d'affaire aux sponsoring et évènenements sportifs soit 450 millions d'euros.
[...] Ainsi, en fonction des solutions proposées et de la solution adoptée par Red Bull, nous pourrions trouver un consensus entre celles-ci. Suite aux accusations de découverte de traces de cocaïne dans le Red Bull Cola, nous avons pensé à lancer une campagne dénonçant les mêmes accusations à l'époque à l'encontre de Coca-Cola et qui mettrait l'accent de la même manière sur les vertus 100% naturelles du produit. Une telle réaction pourrait faire taire ces accusations tout en préservant l'image d'enfants terribles que la marque s'évertue à cultiver. [...]
[...] L'institut fédéral allemand d'évaluation du risque (BfR) a décelé des traces de cocaïnes microgrammes/litres) dans le Red Bull Simply Cola. La boisson contient un extrait de feuille de coca, comme d'autres produits présents sur le marché. Selon ce même institut, la teneur est bien trop faible pour constituer un risque pour la santé publique (il faudrait absorber 12000 litres de cette boisson pour en sentir les effets). La cocaïne est un élément qui est naturellement présent dans certaines variétés de plantes. [...]
[...] Analyse de la gestion de crise de Red Bull Cola Table des matières: 1. Introduction: 2. Poser le problème: a. Le problème b. Situation actuelle c. Situation attendue d. Ecart 3. Les données du problème: 4. Les causes du problème: a. Les causes possibles b. [...]
[...] Depuis: La rumeur s'est éteinte naturellement sans communication de la part du groupe Red Bull. Conclusion: Après analyse de la communication exercée par Red Bull jusqu'à présent, nous pouvons remarquer que ceux-ci se démarquent par une communication subversive. En effet, en créant initialement le marché des boissons énergisantes, il fallait faire parler de lui. En quelques années, par le biais que quelques rumeurs sulfureuses, Red Bull a réussi à transformer toutes les critiques à son avantage et de la même manière à rendre son produit fascinant, mystérieux et attractif. [...]
[...] Une meilleure communication qui mettrait en avant le coté naturel du produit en étant plus transparent aurait certainement amoindri les problèmes rencontrés. Une des causes possibles du problème concerne aussi la dimension internationale de Red Bull. Il n'est pas facile de communiquer de manière homogène vers tous les états, les moyens de communication de masse ne sont pas les mêmes. b. Les causes réelles: Red Bull à une image négative dans plusieurs pays comme en France où la boisson était interdite. Un sentiment de paranoia s'installe autour de Red Bull. Le travail des lobbyistes est alors facile pour attaquer le groupe. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
