Analyse de l'industrie du sport et stratégie de l'entreprise FIP

Extraits

[...] Vraisemblable leader sur le marché de la chaussure de randonnée, la griffe est également considérée comme le leader sur le créneau des sacs à dos. Concernant le développement de l'enseigne, Décathlon ne semble pas avoir aujourd'hui de stratégie d'expansion précise. Après Paris Wagram en cours d'agrandissement, un magasin Quechua Mont-Blanc a ouvert ses portes le 10 mars 2012. b2) Les suiveurs LOWE ALPINE : Rachetée par William Baird, fournisseur textile de Mark&Spencer ainsi que propriétaire du fabricant suédois de vêtements outdoor Tenson, Lowe Alpine à été fondée en 1967 dans le Colorado. [...]

[...] Les entrants potentiels sont en fait représentés par des fabricants d'articles de sports et de textile, qui chercheraient à s'implanter sur le segment de l'outdoor. La menace des nouveaux entrants est très présente, surtout si l'on considère que la plupart des grands groupes qui pourraient entrer sur ce marché ont déjà accès au réseau de distribution. Il y a donc très peu de barrières à l'entrée, si ce n'est la notoriété des groupes déjà présents. l'intensité concurrentielle Les entreprises présentent sur ce segment sont soit des PME spécialisées sur un créneau spécifique, soit des grands groupes diversifiés. [...]

[...] Véritable courant de fond de notre société, l'outdoor s'insinue de façon diverse dans la vie quotidienne (habillement, type de vacances, pratiques sportives). On ne peut à ce titre faire de l'outdoor une mode, même si la mode a de plus en plus tendance à s'en inspirer. Devant cet engouement des consommateurs pour les sports de plein air, le secteur se structure : des salons sont organisés, des rayons spécialisés font leur apparition dans les magasins, des marques spécifiques se créent. [...]

[...] Un nouveau style de vie et le retour à la nature sont à l'origine de ce changement. Les consommateurs associent désormais la pratique sportive à un loisir, à un moyen de renforcer les liens sociaux. Ils recherchent le calme, la détente, et veulent à tout prix sortir du contexte de compétition dans lequel ils sont plongés quotidiennement. Face à cette évolution de la demande, de nouvelles activités se développent. Les sports de plein air (outdoor) et les sports de corps (fitness) sont en pleine expansion et stimulent les ventes de la profession. [...]

[...] En effet, le marché de l'outdoor est relativement vaste et diversifié, et présente de nombreuses facettes. Seuls les grands groupes peuvent être présents sur toutes. C'est pourquoi il serait fastidieux d'essayer de regrouper les concurrents en groupes, parce que c'est au niveau de chaque catégorie de produits qu'il faut raisonner. évaluation des compétences maîtrisées Le principal avantage maîtrisé par les grands groupes, et manquant cruellement aux PME, est représenté par la faculté qu'on ceux-ci à consacrer une large part de leur chiffres d'affaires, souvent jusqu'à à la communication et la publicité. [...]