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La marque Lafuma utilise des moyens de communication classiques tels que l'affichage, l'internet (réseaux sociaux, chaîne Youtube, site internet vitrine, e-commerce, e-mailing, newletters), la TV, la presse (spécialisée comme généraliste). En hors média, Lafuma exploite de manière importante les partenariats institutionnels (avec des organisations telles que WWF, Club Alpin, etc) et sportifs (UCPA, trailsetc) toujours en lien étroit avec ses domaines d'activité et ses valeurs ; elle sponsorise également des conseillers sportifs.
[...] Lafuma aussi. Découvrez notre gamme mobilier.» Il est primordial pour la marque de casser les idées reçues et la rapprochement que les consommateurs font entre Lafuma et une certaine image vieillotte, voir ringarde, des produits. Aujourd'hui, la marque est en mesure de se faire une place dans le coeur des nouvelles générations en surfant sur l'évasion, la tendance des jeunes à «faire des breaks», profiter, découvrir le monde, parfois accompagnés avec ni plus ni moins qu'un sac à dos et leurs proches ou leurs amis. [...]
[...] Ainsi, s'il flash le code d'une affiche haute montagne il atterrira sur la section dédiée du site web. Dans cette logique, s'il flash un code affiché durant des évènements Lafuma, il arrivera sur une page temporaire dédiée à l'évènement, comme par exemple l'anniversaire du Fauteuil Relax. b. De la pub Pour affirmer un peu plus notre présence sur la toile, il est logiquement nécessaire de communiquer directement sur celle-ci. En plus des actions menées sur YouTube ou Facebook, nous utiliserons des bannières publicitaires ciblées (grâce aux outils permettant d'afficher des publicités en fonction des récentes recherches de l'internaute) sur ces sites, ou encore sur les chaines spécialisées telles que les chaines GoPro ou Redbull. [...]
[...] Actions hors média En ce qui concerne le hors média, il s'agit d'allier Street marketing et digital, avec l'utilisation d'une offre originale s'inscrivant dans l'évènementiel. Il s'agit de capter l'attention du consommateur déjà surexposé à des centaines de messages publicitaires chaque jour et l'inciter à faire lui-même de la publicité pour la marque». Exemple : création plages éphémères dans les parcs, les centres ville, ou les encore centres commerciaux pour que les gens testent les produits et que la marque fasse parler d'elle appuyé par des RP pour annoncer et relayer l'évènement. [...]
[...] Fauteuil de relaxation 49,00 euros. III. Diagnostic stratégique Lafuma Mobilier dispose d'un savoir-faire reconnu, d'une identité et d'un positionnement fort, de produits de qualité, et mets en place des orientations stratégiques permettant sa différenciation. D'autre part la tendance sociétale actuelle est tournée vers l'outdoor, l'esprit nature ainsi que le design, le style épuré : des valeurs qui caractérisent clairement la marque. Economiquement, la crise actuelle amène à une réduction des budgets vacances on assiste donc à un retour aux séjours en camping : une réelle opportunité pour Lafuma. [...]
[...] Cette prise de partie en RSE est non négligeable dans la communication de l'entreprise ; qui plus est dans un contexte de retour au made in France et de remise en cause de la délocalisation des entreprises. II. Le marché du mobilier Analyse du marché Neuf foyers français sur dix disposent d'un espace vert, coin de balcon ou rebord de fenêtre. Cet engouement se traduit par un foisonnement de l'offre de mobilier d'extérieur. Tout le monde s'y est mis. Des grandes surfaces de décoration ou de bricolage aux éditeurs de meubles renommés. [...]
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