Analyse marketing de Nature et Découvertes

Extraits

[...] Analyse marketing de Nature et Découvertes 2 Présentation de l'entreprise L'entreprise Nature et Découvertes a été créée par le couple Françoise et François LEMARCHAND tous deux entrepreneurs bretons en 1990. Cette société s'est inspirée d'une firme américaine The Nature Company et elle a pour volonté d'établir une passerelle entre la nature et les consommateurs. Ses boutiques sont qualifiées d'« oasis de nature » au cœur des villes. Elles se répartissent sur l'ensemble du territoire français et son message écoresponsable a pour ambition de reconnecter les citadins avec la nature qui les entoure. [...]

[...] - La clientèle a le sentiment d'être libre et de ne pas être poussée à la consommation, mais l'est-elle réellement ? - Les prix pratiqués par Nature et Découvertes sont assez élevés et en ce sens la firme s'adresse plutôt à une population financièrement aisée. IX. Analyse PESTEL A. D'un point de vue politique - La démarche éthique est une des valeurs centrales qui constitue la philosophie de la marque pourtant elle ne doit pas être utilisée comme un argument marketing. Est-ce réellement le cas ? [...]

[...] Communication - la boutique se veut être un lieu unique, un endroit où le client vit une véritable expérience - la fondation Nature et Découvertes a pour objectif de véhiculer des valeurs nobles et d'entretenir l'image de marque de la société - le club associatif, qui s'inspire du fonctionnement des associations de protection environnementale, a pour fonction de promouvoir le développement durable et de véhiculer une image valorisante de l'entreprise - le journal interne, le Canard de la Tortue, a pour fonction de donner à l'entreprise une image conviviale et sympathique. V. Analyse SWOT A. Les forces - les valeurs fondamentales défendues par l'entreprise sont claires et cohérentes - la société évolue dans un marché de niche et a également développé une stratégie de niche - elle défend un lien de proximité avec sa clientèle - les employés de l'entreprise sont des guides pour les clients et non des vendeurs B. [...]

[...] Les cibles La firme a pour cible principale un public féminin citadin qui se situe dans la catégorie des CSP+ et dans la tranche d'âge des 35 – 45 ans. Les familles avec enfants sont également une clientèle visée puisque nombreuses sont celles qui poussent les portes de ces magasins. Pour susciter un intérêt toujours plus important, l'enseigne change l'ambiance de ses vitrines mensuellement tout comme les produits de la marque qui sont renouvelés à hauteur de au cours de l'année. [...]

[...] Les avantages concurrentiels de Nature et Découvertes De nombreux éléments différencient Nature et Découvertes de ses concurrents par lesquels : Tarification : des prix qui restent « accessibles » dans chacune des gammes commercialisées au regard de la qualité des produits proposés. Offre et différenciation : aucune boutique ne propose les mêmes produits et les mêmes services que ceux proposés par Nature et Découverte. Il s'agit donc d'un concept exclusif. L'entreprise se différencie par le fait qu'elle possède une fondation et qu'elle propose à ses clients une véritable aventure sensorielle mettant en avant les 5 sens. [...]