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L'histoire de ce reptile cousu sur le cœur remonte à 1927 quand le célèbre René Lacoste, joueur de tennis et membre de l'équipe de France masculine de Coupe Davis, est surnommé « le crocodile » par la presse américaine. Jusqu'à la fin de sa carrière sportive, il porta un blazer blanc orné d'un crocodile et joua avec une chemise blanche, elle-même en étant également dotée. C'est ainsi que le reptile devint mondialement connu.
En 1933, il créa une marque à laquelle il donna son nom pour commercialiser ce premier produit, très vite courtisé par les joueurs de tennis.
Depuis, la marque a connu un fort développement international et s'est diversifiée : polos, raquettes de tennis, parfums, chaussures, montres, maroquinerie, lunettes et même bateaux de course ou encore édition limitée de la Peugeot 205…
Au fil des décennies, elle s'est imposée comme une marque de vêtements élégants de très bonne qualité, d'aspect sportif et à un prix abordable, compte tenu de l'image qu'elle reflète.
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[...] Ces points de vente sont des spécialistes de l'habillement, des magasins de sport, ou encore des grands magasins remplissant les conditions du système de distribution sélective Lacoste (comme les Galeries Lafayette). On a finalement l'impression que l'entreprise Lacoste est une sorte de coquille vide qui fait de la gestion de marque. L'entreprise ne possède pas d'usine et ses boutiques de distribution sont des franchises. Elle garde la main mise sur les collections ainsi que sur le choix de ses distributeurs. [...]
[...] Elle possède une notoriété internationale, particulièrement depuis la création de sa renommée modèle 1212 Cette notoriété est liée à sa longévité (depuis 1933) et à un logo unique. Par ailleurs, la qualité des produits portant l'étiquette du reptile, et notamment les vêtements, n'est plus à prouver, tant à l'époque de création de la marque qu'aujourd'hui. Par exemple, les chemises sont fabriquées dans un tissu léger, souple, aéré, qui laisse libres les gestes, absorbe la sueur et laisse respirer la peau. Il s'agit même d'une référence dans ce domaine. [...]
[...] En produits contrefaits ont été saisis contre en 1999. Cette illégalité se retrouve localement, mais aussi par le biais de réseaux illégaux d'exportations. Pour se prémunir contre ce fléau et pour protéger le consommateur, Lacoste dépense chaque année 3,5 millions d'Euros au niveau mondial pour enregistrer ses marques, les protéger contre des dépôts pirates, surveiller les marchés, entreprendre des actions devant les tribunaux Les facteurs clés de succès Le succès de Lacoste réside dans la force de son image de marque qui lui permet d'asseoir sa notoriété à travers le temps. [...]
[...] Par conséquent, les lignes de vêtements et de parfums pour les femmes sont moins performantes. En effet, les collections de vêtements et de chaussures pour hommes restent des produits vedettes Concernant les lunettes (solaires et optiques), le crocodile se porte toujours aussi bien que lors du lancement en 1981, avec la création d'environ trente modèles par an. Les articles de maroquinerie, les chaussures et les montres pour femmes sont des produits largement diffusés en Europe, notamment depuis 2000. Et enfin, le bateau LACOSTE 42 créé en 1985 fut le plus grand produit du crocodile à ce jour. [...]
[...] Lacoste, treizième marque préférée des Français, a une politique de communication axée sur la qualité et sur la notoriété du crocodile et de son slogan : deviens ce que tu es Ce slogan est synonyme de l'authenticité du produit, le rendant ainsi indispensable auprès d'une certaine clientèle. Cette devise représente la signature de la marque. La communication de l'enseigne se fait par le biais de la presse écrite afin de cibler une clientèle précise, ce qui ne peut pas se faire avec un spot télévisé. [...]
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