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Le marché du jean a toujours été un marché porteur et à ce jour, celui-ci ne faiblit pas. Le pantalon à cinq poches est connu et apprécié de tous.
Depuis peu, le jean n'est plus considéré comme un produit de base mais comme un produit de mode voire de luxe.
Sur la base de notre analyse du marché du jean, l'entreprise Lee Cooper se verra proposer de nouvelles orientations et ceci de la conception du produit jusqu'à sa mise en vente.
Pour cela, nous effectuerons, dans un premier temps, une analyse externe du marché du jean pour connaître les menaces et opportunités auxquelles doit faire face l'entreprise Lee Cooper.
Dans une deuxième partie, nous réaliserons un diagnostic interne en se focalisant sur les forces et faiblesses de l'entreprise Lee Cooper.
Suite à cela, nous mettrons en exergue les différentes stratégies mises en place par l'entreprise, à l'aide du modèle de Porter, pour faire face à la concurrence présente sur le marché du jean.
Une fois tous ces éléments pris en compte, nous adresserons des préconisations à l'entreprise Lee Cooper pour lui permettre de se développer sur le marché du jean.
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[...] La matière Jeans vient d'Italie et ses usines de fabrication sont situées en Tunisie et en Chine. Prix : Leurs produits, comme nous l'avons vu précédemment, sont classés parmi les meilleurs au rapport qualité/prix. En effet, Lee Cooper a mis en place une politique de pénétration, c'est-à- dire que ces prix sont moins élevés que ceux de ses concurrents directs. C'est une politique de prix agressive qui vise à gagner des Parts de Marché en phase de lancement du produit. [...]
[...] Mais, la marque possède tout de même un seul et unique magasin d'exposition à Paris, rue Montmartre. Lee Cooper n'a pas de magasin en nom propre c'est pourquoi on retrouve la marque uniquement dans des points de vente multimarques, tels que Printemps, ou dans des corners. Il ne faut pas oublier que la marque est présente dans les divers circuits de distribution comme les grands magasins, les magasins spécialisés dans la jeannerie, la VPC (La redoute), les GSS (Vétimarché), les GSA (Auchan) Communication : Tous les moyens de communication (médias et hors médias) sont utilisés : PLV Presse spécialisée Presse professionnelle Presse grand public Cinéma Affichage Mais également grâce à des événements importants tels que les NRJ Music Award en 2006 avec le lancement d'une série limitée comme nous l'avons vu précédemment. [...]
[...] En effet, le marché du jean est particulièrement rude au niveau de la concurrence et ce dernier possède un visage à tendances oligopolistiques. Les marques comme Diesel, GAP, Levi's, Rica Lewis, Lee Cooper dominent le marché. L'existence d'autres marques (Trussardi, Calvin Klein ) est présente sur le marché mais leurs parts de marchés sont nettement moindres que les marques citées précédemment. Certaines marques quant à elles, de plus de leurs dominations sur le marché, possèdent une histoire et sont irremplaçables (Lee Cooper, Levi's, Rica Lewis). [...]
[...] Pour cela, Lee Cooper a donc étendu son domaine d'action en agrandissement sa présence géographique que se soit national ou international (La marque est présente dans plus de 70 pays). Pour cela, l'utilisation d'une stratégie d'internationalisation est primordiale permettant à l'enseigne d'intégrer les nouveaux pays en s'adaptant aux attentes des consommateurs. En s'internationalisant, l'enseigne s'est vue dans la nécessité d'entreprendre une stratégie de fabrication à l'internationale. En effet, la fabrication se fait dans 5 pays différents pour pouvoir bénéficier des avantages de chacun d'entre eux (Italie, Bénin, Chine, Turquie et Tunisie). L'enseigne utilise également une stratégie de croissance intégrative. [...]
[...] le cinéma : Partenariat avec le film Domino le sport : Partenaire officiel de JMB Racing et sport automobile de prestige, saison 2006 Communication très axée sur les jeunes. Tandis que la dernière campagne est centrée sur la vraie vie des jeunes dont les principaux centres d'intérêt sont : Les filles, le rock'n roll, le pub et un peu le travail. Afin de simplifier et moderniser la marque, Lee Cooper a changé son logo pour le mettre en valeur et être adaptable à tous les supports. [...]
Référence bibliographique
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