Analyse PESTEL, 5 forces de Porter, chaîne de valeur - Nortex

Extraits

[...] Les premières sont plus simples et moins coûteuses à industrialiser, elles sont notamment utilisées dans la fabrication de tissus d'habillement, principalement à partir de fils de coton, de lin ou de polyester. Les mailles jetées sont indémaillables et utilisées dans la production de vêtements techniques (vêtements de sport, vêtements professionnels de protection, etc.), mais également dans l'industrie du bâtiment, de l'ameublement ou de la construction automobile. Chaque type de maille nécessite des machines spécifiques et il n'est pas possible d'alterner la production de plusieurs mailles d'une même sorte sur une machine sans la reprogrammer. [...]

[...] Ce focus sur des produits à plus forte valeur ajoutée devrait permettre à Nortex d'améliorer sa rentabilité et de maintenir la totalité de sa production en France. Les principaux risques associés sont liés au financement de cette option stratégique : l'investissement productif est évalué à 15 millions d'euros par le directeur industriel pour la seule modernisation de l'outil. Il serait donc nécessaire de compléter ce besoin en investissements par la nécessité de renforcer la structure de R&D et de protéger la propriété intellectuelle de l'entreprise en déposant des brevets mondiaux, très coûteux. [...]

[...] Confrontés à une réduction régulière de son chiffre d'affaires depuis trois ans, à une concurrence accrue dans le domaine des tissus imprimés et à des ressources financières limitées, les dirigeants de Nortex savent qu'ils ne peuvent laisser en l'état le périmètre d'activité de leur entreprise. Ils vous demandent de les aider à concevoir la mutation stratégique de leur entreprise pour les années à venir, avec une exigence : maintenir la production en France. TRAVAIL À FAIRE TRAVAIL À FAIRE Pour cela, vous disposez de nombreuses données et analyses en annexe. [...]

[...] Une partie du secteur cherche son salut dans les textiles de santé et les textiles techniques (hors mode), où la valeur ajoutée est plus forte. C'est le cas des Thuasne, Sigvaris, Hartman, ou encore Lemahieu, dans le Nord : il « est impossible de livrer bataille ailleurs que dans les produits de niche, très spécialisés », considère Édith Lemahieu, codirectrice générale. La PME produit des sous-vêtements chauds, vendus en grande surface, des vêtements à vocation médi cale ou de la lingerie cosmétique, qui libère des agents amincissants, hydratants ou accélérateurs de bronzage. [...]

[...] À noter que pour la première fois depuis plusieurs années, la Chine a enregistré une baisse de de ses livraisons. Le commerce extérieur de la France en 2012 Exportations françaises de textile-habillement (en % des valeurs) - 7,1 - 0,7 - 14,4 - 4,7 + 8,1 - 7,1 - 0,7 - 14,4 - 4,7 + milliards d'Euro milliards d'Euro milliards d'Euro 1,22 milliards d'Euro 1,09 milliards d'Euro 1,09 milliards d'Euro 1,03 milliards d'Euro 1,03 milliards d'Euro 0,74 milliards d'Euro 0,74 milliards d'Euro Italie Allemagne Espagne Bernique Royaume-Uni - 6,2 milliards d'Euro ( - 4 2,1 milliards d'Euro ( - 3 - 1,3 milliards d'Euro ( 1,2 milliards d'Euro ( - 0,5 - 0,9 milliards d'Euro ( - 5 - 6,2 milliards d'Euro ( - 4 2,1 milliards d'Euro ( - 3 - 1,3 milliards d'Euro ( 1,2 milliards d'Euro ( - 0,5 - 0,9 milliards d'Euro ( - 5 Chine Italie Bangladesh Turquie Allemagne Importations françaises de textile-habillement (en % des valeurs) ANNEXE 5 FABRICATION D'ÉTOFFES ET D'ARTICLES EN MAILLE - NES F23 Cadrage économique L'ensemble de l'industrie française du textile et de l'habillement est soumis à de profonds bouleverse- ments depuis une quinzaine d'années. [...]