Lindt, analyse PESTEL, forces de Porter, chaîne de valeur, ressources financières, stratégie globale, stratégie générique, diagnostic externe, production de cacao, volatilité du marché, intensité concurrentielle, pouvoir de négociation, fournisseurs
Les caractéristiques générales de l'environnement qui sont importantes pour un secteur peuvent être technologiques, sociales, culturelles, politiques, économiques, etc.
Dans le cas de Lindt, la disponibilité des matières premières (chocolat) est clairement un facteur important : la production de cacao est très concentrée en Afrique (risques politiques, sous-production) et le cours du cacao connaît une très forte volatilité qui empêche les entreprises de maîtriser finement leurs coûts et la sécurité de leurs approvisionnements. Dans le cas de Lindt, en outre, la volatilité du cours du franc suisse ajoute un facteur d'incertitude supplémentaire. Enfin, les caractéristiques culturelles des pays dans lesquels opère Lindt sont importantes, car elles limitent la possibilité d'offrir une offre standardisée en termes de goût.
[...] Source : http://www.confectionerynews.com/ Cours du cacao - New York - Dollar US, mars 2009 à octobre 2011 New York Cocoa Mars Mai Juillet Sept. Nov Mars Mai Juillet Sept. Nov Mars Mai Juillet Sept. [...]
[...] Pour accompagner ses best-sellers (les boules Lindor, la gamme de dégustation Excellence . le groupe lance chaque année des dizaines de nouveautés. Une arme infaillible pour grignoter la place des concurrents en linéaires. « On propose une cinquantaine de références environ », confirme-t-on chez Système U. Chaque pays développe ses propres trouvailles, en fonction des goûts locaux (les Français préfèrent le noir, les Allemands le lait . ) Car les recettes s'exportent mal : ainsi nos Pyrénéens, même rebaptisés Ice Chocolate, laissent indifférent à l'étranger. [...]
[...] Elles sont donc à la source de son avantage concurrentiel. On peut cependant s'interroger sur la robustesse de ce dernier. Un avantage concurrentiel est robuste s'il repose sur des pôles de compétences rares, non imitables et qui apportent de la valeur au client. La compétence en innovation répond à ses critères, notamment celui de la non-imitabilité car elle est imbriquée dans différentes fonctions de l'entreprise (liens entre la Recherche et développement, le marketing, et entre la Recherche et développement et la production). [...]
[...] Au final, le chiffre d'affaires a baissé de après conversion en francs suisses. La croissance organique a été atteinte essentiellement grâce à des augmentations de volume et des améliorations des mix produits, ainsi que par des augmentations sélectives de prix dans des marchés choisis. Comme toujours, le succès du lancement de nouveaux produits a joué un rôle décisif dans cette croissance. Répartition des ventes en 2010 Pays % CA Pays % CA Suisse Grande-Bretagne France Reste de l'Europe Allemagne Amérique du Nord Italie Reste du Monde Source : Lindt, rapport annuel 2010. [...]
[...] Avantage de taille pour le suisse : il n'a qu'une seule marque à soutenir quand l'italien doit défendre Nutella, Kinder ou Mon Chéri, et l'américain Milka et Côte d'Or. Source : Capital, décembre 2011 ANNEXE 2 LE GROUPE LINDT & SPRÜNGLI Extrait du rapport semestriel juin 2011 Au 30 juin 2011, Lindt & Sprüngli a atteint un CA de 1,007 milliard de francs suisse. Ce chiffre correspond à une croissance organique significative de en monnaies locales, par rapport au 1er semestre 2010. Cette agréable croissance, cependant, doit être réduite de 10,8 points de pourcentage en raison d'impacts de change négatifs. [...]
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