Plan de marchéage, Gillette, 2008, politique de produit, politique de distribution, politique de communication, politique de prix, gamme de produits, segmentation
Il s'agit d'un rasoir pour homme doté de cinq lames plus une lame de précision et d'un système de vibration fonctionnant avec piles.
Le rasoir Gillette Fusion Power est un produit de grande consommation destiné aux hommes. Il est vendu à l'unité et son packaging a été très travaillé : la forme aérodynamique de l'emballage rappelle la douceur du rasoir au contact de la peau et la couleur orange interpellé sur l'aspect technologique du produit.
Les valeurs revendiquées par le produit sont sa technologie, sa précision, ses performances ainsi que son confort d'utilisation.
En lançant ce rasoir, Gillette veut conserver son leadership technologique avec l'ajout d'une lame de précision, ainsi que conquérir des nouveaux clients afin de faire grossir toujours plus son chiffre d'affaires.
[...] Analyse du plan de marchéage de Gillette Afin de comprendre les performances remarquables de la marque Gillette, nous nous devons d'analyser le plan de marchéage de celle-ci. Ainsi, nous développerons notre marketing mix en quatre parties selon la règle des 4 P : -Politique de Produit -Politique de Prix -Politique de Distribution -Politique de Communication Politique de Produit La gamme de produits Gillette est très étoffée et nous avons concentré notre étude sur le produit Gillette Fusion Power, qui est le dernier rasoir mis sur le marché par la marque Gillette. [...]
[...] Exemple d'encart en grande surface Politique de Communication Gillette pratique une grande campagne de communication pour son rasoir Gillette Power Fusion, des publicités aux budgets énormes pour le produit sont visibles à la télévision, à la radio et aussi dans la presse, mais aussi sur internet. Gillette pratique aussi du marketing direct en distribuant des tracts dans certaines villes ainsi que des offres promotionnelles en magasins. Du côté du hors-média, Gillette n'est pas très présent, plusieurs jeux-concours ont néanmoins été organisés avec Carrefour durant l'année 2008. Toute la politique de Communication sera détaillée plus tard dans le dossier. [...]
[...] Afin de comprendre les performances remarquables de la marque Gillette, nous nous devons d'analyser le plan de marchéage de celle-ci. Ainsi, nous développerons notre marketing mix en quatre parties selon la règle des 4 P : -Politique de Produit -Politique de Prix -Politique de Distribution -Politique de Communication Politique de Produit La gamme de produits Gillette est très étoffée et nous avons concentré notre étude sur le produit Gillette Fusion Power, qui est le dernier rasoir mis sur le marché par la marque Gillette. [...]
[...] Au niveau de la concurrence, seule la marque Wilkinson vend son produit phare le Wilkinson Quattro Titanium plus cher que Gillette. La marque se positionne donc comme créateur de produits haut de gamme. La concurrence n'est pas très forte, seuls Wilkinson et Bic (qui propose majoritairement des rasoirs jetables) ainsi que les marques des distributeurs sont présents sur ce marché, la marque peut donc se permettre une politique de prix élevé tout en s'alignant sur celui de son concurrent principal. [...]
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