Stratégie de communication, Bonduelle, marché de l'alimentation, taille du marché, SWOT, objectifs, cibles, positionnement, stratégie de communication, budget, rétro-planning, groupes internationaux, Pepsico, coopératives
En 2008, la France est le 3e pays producteur européen de légumes frais avec une production moyenne de 5,4 millions de tonnes de légumes, hors pomme de terre.
Les principales zones de production sont l'Ouest (Bretagne et Val de Loire), le Sud-Est (Rhône-Alpes et Provence) et le Sud-Ouest (Aquitaine et Midi-Pyrénées). Le chiffre d'affaires de la filière est estimé à 5,8 milliards d'euros en 2007, soit 9% du secteur agricole (Source : Insee 2007).
Les échanges de la France avec l'extérieur sont notables : 864.600 tonnes (876 millions d'euros) de légumes frais exportés et 1,6 million de tonnes (1,5 milliard d'euros) importés (Source : Agreste).
[...] Ce livre met l'accent sur l'importance des différentes valeurs dont est porteur l'acte de manger, en terme de partage, d'identité et de plaisir notamment, face au bouleversement moderne de nos habitudes alimentaires. Comme il est expliqué sur le site de la fondation, la priorité c'est l'information. Nestlé a été précurseur en France : depuis 2000, l'information nutritionnelle pour 100 g et par portion figure sur tous nos produits. Cette démarche est renforcée en 2005, au niveau mondial, avec la création de la "boussole nutritionnelle". [...]
[...] Sur le web les images et vidéos seraient bien évidemment postées sur notre page Lejourdulégume.fr sur la page d'accueil et dans notre rubrique Actualités fraîches Aujourd'hui la partie non-professionnels contient essentiellement des recettes et des infos un peu insolites sur les légumes dans un design très formel (texte noir sur fond blanc). Exemple de news : Du 2 février 2010 au 3 janvier 2011, emmenez vos enfants à la Cité des Sciences de la Villette, une exposition pour comprendre les enjeux d'une alimentation équilibrée qui réconcilie la santé et le plaisir des papilles 38 Nous allons aussi créer une application iphone. Elle serait une sorte de rappel qui enverrait tous les mardis des recettes à ses abonnés. [...]
[...] Quatre personnes seront en charge de cette mission par ville ; ils les déposeront au même moment qu'ils apporteront un autocollant supplémentaire sur les portes des commerces. Il n'y a pas besoin pour ce type de dépôt d'autorisation si ce n'est celle des commerçants qui seront déjà au fait de cette opération. Il n'y aura donc pas de problèmes. Qui s'invite chez vous Mardi soir? ? Venez découvrir votre invité mystère le Mardi 4 Mai à partir de 16h30 Place Bellecour Les plus petits sont les bienvenus . [...]
[...] Le 13 avril 2010, nous allons dans les trois villes du V-Day, proposer un tag sur le sol au niveau des arrêts de bus. Ces tags seront faits à l'aide de pochoirs et reprendront nos trois questions. Ils seront réalisés par deux équipes de deux personnes dans chaque ville. Il sera mis à leur disposition pochoirs et bombes et les endroits stratégiques où réaliser les inscriptions. Ces tags permettront à notre teasing d'être plus efficace car présents là où les gens s'interrogent toujours sur plein de choses, du genre que vais-je faire ce soir ? [...]
[...] Ces vidéos mettront en scène des légumes flous sur une musique entêtante, à la fin de la vidéo la question apparaît et on donne le rendez vous du V-Day. Affichage, Street marketing et flyers L'autre campagne d'affichage se fera par l'intermédiaire des réseaux de transports. L'affichage en extérieur des bus, métros ou tramways n'est pas possible étant donné notre budget. L'affichage se fera donc uniquement à l'intérieur des bus. Des encarts de format A4 et A3 y sont présents et l'affichage y est complètement gratuit. [...]
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