Analyse de la stratégie de communication de l'UFEChicago : Association de Français et Francophiles à Chicago

Malik R.

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Analyse de la stratégie de communication de l'UFEChicago : Association de Français et Francophiles à Chicago

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Thèmes abordés

Stratégie de communication, UFE Chicago, Association de Français et Francophiles, visibilité, membres, cotisations, communication, concurrents directs, prix de l'adhésion, site internet, flyers, mailing, bouche à oreille

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Résumé du document

L'association dispose d'une trésorerie mais pas de réel budget pour la communication. Il n'y pas de continuité dans la communication. Peu d'informations sur les membres et sur anciennes réalisations.
Pas de local de travail ou de matériel mis à disposition des volontaires. Quelques membres fixes, mais peu de volontaires disponibles lors des événements. Une mentalités trop fermée sur le France et la langues français et peu ouverte à la communication avec les résidants du pays qui offrent des opportunités de découverte énormes.

Sommaire

Demande de l'annonceur
1. L'annonceur
2. La demande
Problème à résoudre
Les constats
1. Entreprise
2. Les services
3. Environnement
4. Cibles
5. Communication antérieure
Les partis pris
1. Schéma de sélection stratégique
2. Le positionnement
3. Les objectifs
4. Les cibles
Plan de travail créatif
1. Fait Principal
2. Problème à résoudre par la communication
3. Objectifs
4. Cible
5. Concurrence
6. Promesse / bénéfice consommateur
7. Support de promesse
8. Ton
9. Instructions et contraintes
Recommandations stratégiques
1. Médias
2. Hors-médias

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Extraits

[...] Problème à résoudre par la communication : L'association cherche à augmenter sa notoriété auprès de la communauté française de Chicago. L'UFEC veut développer de nouvelles activités, accentuer son dynamisme et souhaite le faire savoir à l'ensemble de sa cible (acquise et potentielle). La cible étant axées sur les personnes actives et célibataires (cadres supérieurs de 35-55 ans), il faudrait l'élargir aux jeunes, aux familles et aux retraités afin d'augmenter le nombre d'adhérents. Objectifs : La communication se doit d'être précise et durable, afin que l'association est une base solide pour continuer à se développer. [...]

[...] Box 11492 Chicago, IL 60611 USA Stratégie de Communication UFEChicago Page 8 Recommandations Stratégiques Médias : Site Internet : Créer un système d'actualisation du site internet qui soit accessible aux dirigeants de l'association. Mettre en place un paiement en ligne pour les adhésions des membres et la participation à certaines activités payantes. Mettre en ligne vidéos et photos des évènements passés. Créer une meilleure ergonomie du site web et une meilleure organisation des informations : Affiche : Créer une affiche disposant de toutes les informations sur l'association. [...]

[...] Box 11492 Chicago, IL 60611 USA Stratégie de Communication UFEChicago Page 5 Le Positionnement : L'UFEC est l'association la plus dynamique de Chicago, axée sur le networking Attractif : Se créer des relations à travers des activités variées Distinctif : Favoriser les relations entre français de l'étranger et différentes nationalités Crédible : Aider les échanges entre différentes catégories socio-professionnelles Durable : Ouverture à de nouveaux projets et aide à leur réalisations. Organisations d'évènements réguliers (hebdomadaires, mensuels et annuels) L'UFEC, l'association qui vous accompagne à Chicago et favorise vos rencontres ! Les Objectifs : Augmenter la notoriété de l'association en développant le réseau communautaire. Accroître le nombre de membres et se rendre plus visible par tous les moyens communicatifs exploitables. [...]

[...] Stratégie de Communication UFEChicago Page 1 Plan de communication UFEChicago Association de Français et Francophiles à Chicago P.O. Box 11492 Chicago, IL 60611 USA Stratégie de Communication UFEChicago Page 2 Demande de l'Annonceur L'annonceur : UfeChicago, Association de français et francophiles résidant dans Chicago et la région du Midwest. La demande : Accroître la visibilité de l'association sur la région de Chicago, augmenter le nombre de membres et par la même les cotisations. Dynamiser la communication. Problème à Résoudre Comment promouvoir l'association UFEChicago et attirer de nombreux français et francophiles à la rejoindre, alors que l'annonceur fait face à des concurrents, proposant des activités différentes ? [...]

[...] Box 11492 Chicago, IL 60611 USA Stratégie de Communication UFEChicago Page 11 Ecoles Françaises : (Cours de langues ou de cuisine, possibilité d'emprunter des salles en soirée pour dégustation, diffusion de films, permet aussi le dépôt facil et efficace de flyers et affiches) - The French Pastry School (226 West Jackson Boulevard / 312.726 .2419) Email: Site Web : www.frenchpastryschool.com - French American School-Chicago ( 615 West Kemper Place / 773-534-5720) - French International School (4600 West Schubert Av / 773-292-9515) - French American School of Chicago (615 West Kemper Place / 773-472-0802) - Lycée Français de Chicago (613 West Bittersweet Place / 773-665-0066) P.O. [...]

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