Zadig & Voltaire, marque, designers de mode, french touch, luxe abordable, luxe, mode, textile, diagnostic, marketing, communication, média, hors média, produit, clients
La marque tire son nom du célèbre ouvrage de Voltaire, fait à son image et cultivant un style rebelle tout en sobriété. Le succès de ses dernières années est le résultat d'une proposition des plus belles matières : cachemire, soie, lin… et d'un look rock, un poil trash et follement glam.
La marque Zadig & Voltaire est née grâce à la rencontre de deux passionnés : Thierry et Amélie Gillier.
Thierry Gillier est issu d'une grande famille de bonnetiers de Troyes et est le fils du cofondateur de la marque Lacoste. Après des études aux Etats-Unis, il hérite en 1987 avec son frère de l'usine en dépôt de bilan à Troyes. Lui et son frère décident de créer ensemble leur marque de maille qui rapportera un franc succès malgré des erreurs de stratégie qui mettent fin à leur aventure en 1992. Cet échec pousse Thierry Gillier, alors spécialiste du textile, à créer sa propre marque, Zadig en hommage au libre penseur du Siècle des lumières. Ce n'est qu'en 1996 qu'il ouvre sa première boutique et s'associe avec un producteur de cachemire écossais. Ils lancent ensemble une ligne de pulls en cachemire.
Quelques mois plus tard Thierry rencontre Amélie (son épouse), jeune diplômée d'une école de commerce et passionnée de mode depuis toujours, qui lui apporte une vision plus mode, plus moderne, et permet à la marque de trouver sa véritable identité. Zadig devient alors Zadig & Voltaire, et sera régulièrement considéré comme le « AGNES B des années 2000 ».
Les créations du couple sont des collections utilisant des matériaux comme la maille. Les premiers modèles sont des pulls et le succès de la marque fût un pull moderne et très féminin, customisé avec le nom « Elvis ». Les clients sont totalement séduits par ces créations et par le style proposé par la marque : un prêt-à-porter chic et rock, urbain et sobre. Le couple décide suite à l'augmentation croissante de ses clients de créer six collections par an et non deux. Cette tactique est un coup de génie, car elle permet de réunir les fidèles de la marque plusieurs fois par an pour découvrir les nouveautés.
[...] Ainsi après avoir fait appel à l'agence de communication Beaurepaire en 2008-2009 et s'être inspiré de Jackson Pollock pour la campagne été 2009 photographiée par Jen Welters ; c'est cette année au tour d'Olivier Zahm fondateur du magazine Purple, de photographier le couple de la nouvelle campagne Automne-Hiver 2009. En effet, c'est en racontant une histoire, celle du couple, non pas cette fois-ci en utilisant une vidéo, mais à travers des photos inédites et les photos du visuel sur les toits de Paris qu'une partie de la collection automne-hiver 2009-2010 est présentée toujours de façon aussi rock et glamour. Le client ou e-shoppeur peut ainsi s'identifier aux égéries de la campagne de pub qui portent comme lui du Zadiget Voltaire. [...]
[...] sont également positionnés sur le segment du luxe abordable. La concurrence est donc assez développée sur ce marché, mais Zadig & Voltaire arrive tout de même à se démarquer grâce à son style plutôt orienté rock et glamour Opportunités Malgré la crise économique actuelle, les prix de production du marché restent assez stables. Le positionnement du luxe abordable semble donc être un bon positionnement en temps de crise, car il apparait comme un refuge pour les clientes qui ont vu leur pouvoir d'achat diminuer petit à petit : les clientes d'entrée de gamme achètent certes moins, mais celles du luxe y trouvent un équilibre, puisque pour des prix plus abordables, elles peuvent tout de même s'offrir des produits dont la qualité reste assez bonne Diagnostic interne : analyse de la marque Zadig & Voltaire 1 Forces Capacités de production : La marque traite plus de 1 million de pièces par an, ce qui reflète une capacité de production importante et une volonté de créer 6 collections par an au lieu de 2 pour les concurrents habituels. [...]
[...] Le premier titre, Maravillosa est une ode aux femmes, ballade sensuelle et napée d'électro et de riffs de guitare acoustique Pour ce jeu, Zadig & Voltaire s'engage pour le label, et propose à leur clientèle participant au concours de Gagnez des tee-shirts Zadig & Voltaire et des albums. Jeu ouvert jusqu'au 20/06/2009 Par ailleurs, nous pouvons également mentionner un autre jeu- concours, Quel Zadig êtes-vous ? qui s'était déroulé du 2 juillet au 30 septembre. Une fois de plus, la marque a proposé un jeu sans obligation d'achat comme les deux précédents. Nous pouvions gagner des articles Zadig & Voltaire répartis en quatre dotations. [...]
[...] Pour finir, nous pouvons affirmer que la stratégie de communication de la campagne Sean Lennon est réussie, car elle colle aux cibles de la marque et à ce qu'elle revendique c'est-à-dire le luxe abordable made in France, ville de l'amour, où le couple a été shooté. Mais ce sont aussi dans cette campagne une multitude de références au rock anglais incarnées par Sean Lennon et sa compagne qui, eux aussi comme dans les vidéos précédemment évoquées, se trouvent entre ciel (sur les toits de Paris) et terre lors des photos inédites prises pour le site. [...]
[...] Et pour le transporter partout avec classe, un superbe étui en cuir argenté assorti est fourni. Prix : 670 ! 8 Le site de la marque : zadigetvoltaire.com Ce n'est pas le moyen média le plus utilisé aujourd'hui (il ne représente que du pdm), mais il rentre en concurrence avec d'autres grands médias, car il permet de faire le lien entre la publicité de la marque et le site en lui-même. Depuis 2008 on peut constater que le site internet a été rénové pour répondre aux objectifs de la marque et plus particulièrement aux objectifs de son créateur Thierry Gillier. [...]
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