Analyse stratégique de l’entreprise Camper, conception et distribution de chaussures

Extraits

[...] Son Business modèle Le métier Camper conçoit, et commercialise des chaussures en cuir. (Créateur à prix élevé) Le positionnement Camper vend des chaussures haut de gamme, originales, confortables, de bonnes qualités. Elles sont destinées à des personnes au style décontracté (25/40 ans) appartenant à la classe aisée urbaine, qui recherchent la différentiation. Singularités Chaussures inspirées de celles des paysans espagnols (d'où le nom de la marque), adaptées à une vie citadine. La marque propose un large choix (10 familles de produits) de façon à ce que chacun y retrouve son style. [...]

[...] Analyse stratégique de l'entreprise Camper, conception et distribution de chaussures Le marché stagne en termes de volume (320 millions de paires par an) et les prix diminuent. Elle propose une large gamme de produits alliant modernité et traditionalisme. La marque Camper a pour consommateurs principaux les jeunes décontractés urbains. I. L'entreprise CAMPER A. Présentation CAMPER Créé il y a une trentaine d'années, c'est une entreprise qui fait partie des leaders internationaux en terme de conception et distribution de chaussures. Dans environ quarante États, une centaine de magasins distribuent ces produits et dans près de 4000 points de vente (chaussures traditionnelles). [...]

[...] Il fait appel à 25 sous-traitants pour la réalisation des chaussures. Marché International avec un cycle de vie qui est à maturité et une demande supérieure à l'offre : La demande est composée d'individus âgés de 25 à 40 ans (classe moyenne) : La concurrence sont les Firmes américaines et les chaînes de chausseurs B. Plan marchéage 1. Communication : Image de l'entreprise : la personnalité du dirigeant la culture, les valeurs de l'entreprise : l'agencement en magasin : le bouche-à-oreille : Les stars : 2. [...]

[...] Les compétences clés Amener le confort et la praticité, avec une touche de modernité, des chaussures de villes en respectant les valeurs traditionnelles. La demande Jeunes, urbains, décontractés et aisés entre 25 et 40 ans par exemple les bobos DAS : chaussures et accessoires (lacets) en distribution traditionnelle en ville. Style urbain II. Sa stratégie Analyse SWOT Analyse du macro-environnement : PESTEL POLITIQUE : Protection sociale ECONOMIQUE : Hausse du pouvoir d'achat SOCIOCULTUREL : Augmentation de la taille des pieds augmente ECOLOGIQUE : Respect de l'environnement LEGALE : Respect des lois et des textes, des normes Analyse du méso-environnement : 5 forces de PORTER Menaces des nouveaux entrants Pouvoir de Négociation Pouvoir de Négociation Menaces des substituts Stratégie spécialisée consistant à proposer un produit unique supporté par une action commerciale unique un seul conditionnement, un seul prix de base, une seule communication. [...]