Analyse stratégique de l'entreprise Luxottica (2009)

Extraits

[...] La proximité géographique permet à ces entreprises de travailler en étroite collaboration. Le secteur de la lunetterie est donc un candidat parfait à ce type d'organisation. Et soulignons que dans le but de résister aux menaces, Luxottica a participé à l'évolution nécessaire de cette organisation en utilisant une firme leader de taille internationale afin d'en optimiser le concept. Le succès des firmes italiennes Hormis les avantages stratégiques et économiques de cette organisation, celle-ci a une conception toute particulière en Italie ce qui a contribué fortement à son succès. [...]

[...] C'est un des seuls moyens pouvant permettre aux entreprises de ne pas voir leur production délocalisée en Chine. Pour preuve, Luxottica a seulement de ses lunettes produites en Chine, ce qui est très peu par rapport à la concurrence. Cette organisation vise à concurrencer la production de masse que la chine adopte afin de réduire les coûts. C'est une des rares solutions que les pays développés peuvent adopter pour essayer d'endiguer les délocalisations. Même si la rémunération des travailleurs chinois ne peut être concurrencée, le fait que des entreprises indépendantes produisent leurs propres biens dans le but de produire un bien final permettant une rentabilité certaine de la production offre une économie certaine. [...]

[...] (analyse et recommandations. Luxottica dans sa conquête des différents segments lunetiers a su établir des stratégies assez agressives et uniques dans son domaine. Dans un premier temps, dés les années 70, Luxottica a su mettre en place une stratégie d'efficience de la production et une volonté certaine d'intégration dans le marché des lunettes. En effet, après avoir appris au mieux les processus de production des lunettes, la production a été entièrement automatisée. Toutefois cette automatisation était dans un unique but : celui de pouvoir être indépendante et autonome dans ces procédés de production. [...]

[...] La lunetterie y représente une importante partie grâce à ses trois activités : - Les lunettes de correction - Les lunettes solaires et de sport - L'optique de contact Porter des lunettes est à première vu considéré comme un handicape. Les lunettes classiques permettent naturellement de corriger la vue tendit que les lunettes de solaires permettent en plus de l'adapter à la luminosité. Et l'évolution de ce secteur a fait que le handicap qui est de porter des lunettes n'en était plus un, bien au contraire ! Beaucoup aujourd'hui portent des lunettes, quelles qu'elles soient juste pour le plaisir d'en porter. Et c'est dans cette direction qui est celle de la mode que le secteur a brillamment évolué. [...]

[...] Les Menaces : Si la mondialisation ainsi que les politiques de L`UE sont des facteurs favorable à l`accès de nouveaux marchés, il n`en demeure pas moins qu`elles favorisent également l`entrée sur nos marchés de nouveaux concurrents. Cette ouverture de marché a donc permis l`accroissement de la concurrence et notamment avec l`arrivé des pays émergeants qui proposent des prix plus compétitif. On constate également une nouvelle forme de concurrence avec l`arrivée des chaînes de franchises d`opticiens et des grandes surfaces. On peut également souligner que le marché de la lunetterie est arrivé à maturité dans les pays développés. [...]