Analyse stratégique de l’entreprise Soleil sucré, spécialisée dans la fabrication, la création et la distribution de lingerie

Extraits

[...] En effet, les plus grosses consommatrices sont les femmes de 15-25 ans avec des dépenses de 2,5 milliards d'euros (malgré qu'elles aient un faible pouvoir d'achat). Pour les femmes, la lingerie est bien plus qu'un sous-vêtement, c'est une seconde peau. Elles achètent de plus en plus cher. Mais désormais, les consommatrices sont de moins en moins fidèles aux marques dues à la consommation de masse et la démocratisation du marché de la lingerie de luxe. Cependant, la lingerie de luxe continue de se distinguer, le prix de ces produits explique la qualité. [...]

[...] En effet, il faut noter qu'entre 1993 et 2002, la production française de lingerie a diminué de du fait de la délocalisation. L'environnement politique Le marché de la lingerie est fortement réglementé par des lois nationales et internationales, car l'industrie de la lingerie appartient à celle du textile. Ainsi, le projet de loi proposé au Sénat le 5 juillet 2001 pour la préservation et le développement de l'industrie du textile et de l'habillement prévoit la création d'une taxe destinée à alimenter un fonds de mutualisation des risques liés aux licenciements dans le textile et l'habillement. [...]

[...] La lingerie pour les hommes est une perspective de développement de l'entreprise et même si elle est produite en petite quantité pour le moment, elle est bien présente dans les boutiques Soleil Sucré Leurs collections portent toujours des noms très originaux comme la collection venant de sortir nommée TrashyBlingBling ou des plus anciennes comme Back to school MadWo-Man Barock'n Roll Ainsi ces noms permettent de donner la tendance de la collection. Les clients de l'entreprise De plus leurs sous-vêtements ont un bon rapport qualité/prix en plus d'être uniques, ce qui est important pour la clientèle. Celle-ci se composant surtout des femmes, les principales cibles et consommatrices de lingerie, de 16 à 70 ans. La deuxième cible est les hommes pour les cadeaux ou pour leurs achats personnels étant cependant plus rares. Ceux-ci accordant moins d'importance au monde de la lingerie. [...]

[...] Dans le classement européen, la France était en deuxième position en 2005 devant l'Allemagne. Avec une baisse de de ses dépenses en 2006, elle cède sa place à l'Allemagne devant l'Italie. Cela montre bien que ce marché est un marché international. Les environnements L'environnement économique Le marché de la lingerie est un marché mature avec un chiffre d'affaires de 2.44 milliards d'euros en France. C'est un marché atomisé, divisé en plusieurs segments et avec de nombreux concurrents, mais pas de réel leader. [...]

[...] Elle n'a pas beaucoup de niveau hiérarchique, car il y a seulement 3 salariés qui travaillent dans ce magasin en comptant la gérante. Cependant, au niveau national, plus de 1000 employés sont au service de cette lingerie fine. Nous n'avons pas pu avoir les chiffres à l'international or il existe de nombreux magasins à l'étranger ce qui doit vouloir dire que de nombreuses personnes travaillent aussi pour ce réseau en dehors de la France. Les différents points de vente Il y a énormément de points de vente. [...]