Groupe Beiersdorf, analyse stratégique groupe Beiersdorf, industrie des cosmétiques, étude de marché des cosmétiques, analyse SWOT, 5 forces de Porter
L'analyse stratégique a pour but de comprendre le secteur dans lequel une entreprise évolue. Elle permet de déterminer la qualité de la place occupée par cette même entreprise sur un marché précis. Dans ce dossier sera présentée l'analyse stratégique du groupe Beiersdorf et plus précisément la stratégie du groupe dans le secteur des cosmétiques.
Fondé en 1882 par Carl Paul Beiersdorf, le groupe Beiersdorf est aujourd'hui l'un des leaders mondiaux de la cosmétique. Avec ses marques mondiales telles que Nivéa ou La Prairie ainsi que ses marques régionales fortes, Beiersdorf est l'une des principales sociétés internationales pour la peau et soins de beauté. 1er acteur sur le marché du soin de la peau, Beiersdorf est actuellement le numéro 7 sur le marché de l'hygiène beauté.
En 1911 Oscar Troplowitz, à l'époque chef du laboratoire pharmaceutique Beiersdorf fabrique la première émulsion stable d'huile et d'eau : c'est la naissance de la désormais très célèbre crème Nivéa. A travers ces innovations, Beiersdorf crée la cosmétique moderne et présente ses objectifs futurs : innover chaque jour pour la protection, le bien-être et la beauté de la peau.
Depuis plus de 125 ans, le groupe allemand innove par exemple avec le Coenzyme Q10 de la marque Nivéa qui révolutionne le soin anti-âge. Son centre d'innovation situé à Hambourg dépose 200 brevets par an, preuve de la volonté de modernisation et d'innovation du groupe.
Quelles sont les stratégies employées par ce grand groupe pour stabiliser sa place parmi les leaders ?
[...] Après avoir présenté le groupe BEIERSDORF et ses domaines d'activités stratégiques, nous ferons un diagnostique interne et un diagnostique externe du groupe pour conclure sur ses perspectives d'avenir dans le monde des cosmétiques et de la beauté. (Ne sera traité dans ce dossier que la division cosmétiques du secteur dit des consommateurs 2 Mai 2010 Le groupe BEIERSDORF A. Présentation du groupe Historique L'histoire de BEIERSDORF commence en 1882 avec Carl Paul BEIERSDORF. Il dépose cette année là le premier brevet d'adhésif pour la peau : c'est la naissance d'Hansaplast. [...]
[...] A l'image de sa marque star, le groupe BEIERSDORF semble perdre de son dynamisme face à son concurrent principal : L'Oréal. Augmenter ses parts de marché à l'international, dynamiser sa communication et innover constamment devront être les objectifs du groupe allemand pour conserver sa place de leader et continuer à honorer son histoire de fondateur de la cosmétique moderne Mai 2010 Références http://www.vernimmen.net/html/glossaire/definition_analyse_strategique.html www.portal.euromonitor.com : http://www.extraland.com/information/dictionnaire.htm#L Figure 1 : www.nivea.com Fgure 2 : www.nivea.com Sources - www.Beiersdorf.com - Beiersdorf Annual Report 2009 - BEIERSDORF AG in Cosmetics and Toiletries Euromonitor International - www.wikipedia.fr - wwm.portal.euromonitor.com - Beiersdorf, les cosmétiques font de la résistance. [...]
[...] - Lancer ou adapter l'une des marques au marché des cosmétiques biologiques qui est en pleine croissance. - Se diversifier vers des circuits comme la vente directe qui est en plein essor et qui connait déjà un certain succès en Allemagne et aux USA, des marchés non négligeables. C. Les opportunités et les menaces Opportunités - Les principales opportunités du groupe BEIERSDORF sont celles associées à un développement géographique. A l'heure actuelle, le groupe se concentre sur les BRIC : Brésil, Russie, Inde et Chine. [...]
[...] Encore peu présent dans certaines régions du monde, le groupe doit actuellement se concentrer sur son évolution internationale. Il faut cependant que le groupe fasse attention à bien conserver ses valeurs de base à savoir son pouvoir d'innovation. Si l'on prend l'exemple de la marque Nivea, celle-ci a innové constamment depuis le début du XXè siècle jusqu'aux années 2000. Les crèmes blanchissantes, Nivea for men, le co-enzyme Q10, sont autant d'innovation qui ont connues un réel succès. Depuis quelques années, la marque semble ralentir et se reposer sur ses acquis ayant pour conséquences une diminution de ses ventes. [...]
[...] Elle permet de déterminer la qualité de la place occupée par cette même entreprise sur un marché précis Dans ce dossier sera présenté l'analyse stratégique du groupe BEIERSDORF et plus précisément la stratégie du groupe dans le secteur des cosmétiques. Fondé en 1882 par Carl Paul BEIERSDORF, le groupe BEIERSDORF est aujourd'hui l'un des leaders mondiaux de la cosmétique. Avec ses marques mondiales telles que NIVEA ou La Prairie ainsi que ses marques régionales fortes, BEIERSDORF est l'une des principales sociétés internationales pour la peau et soins de beauté. [...]
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