Analyse stratégique, groupe L'Oréal, marché de la cosmétique, entreprise familiale, intensité concurrentielle, chiffres annuels, stratégie marketing, cosmétiques ethniques, stratégie d'internationalisatIon
Le marché de la cosmétique est un des plus gros marchés qui existe, avec celui de la technologie. Il engendre en effet un chiffre d'affaires net par an de 6,543 milliards d'euros uniquement en France et est un des plus gros marchés au monde. Un chiffre qui peut paraître impressionnant, mais qui ne fait que refléter l'engouement et l'achat de plus en plus fréquent des consommateurs et consommatrices de produits de beauté. Ce marché mondial est en progression annuelle depuis 1990, on parle du double du pourcentage d'augmentation du PNB mondial. Il continue à croître même dans les pays les plus développés avec la découverte constante de nouveaux besoins, l'amélioration continue de la qualité, l'allongement de l'espérance de vie ou bien encore l'extension des produits de soin aux hommes. Mais la croissance du marché des produits cosmétiques est surtout importante dans les pays récemment convertis à l'économie de marché. On peut penser à la Chine ou à l'Inde. Dans ces pays, la corrélation entre le développement économique et la consommation de produits cosmétiques est forte, rappelant que le geste cosmétique est souvent un des premiers gestes de liberté.
[...] Commentant les résultats annuels, Monsieur Jean-Paul Agon, Directeur Général de L'Oréal, a indiqué que "La croissance du chiffre d'affaires du Groupe s'est accélérée significativement en 2007 pour atteindre à données comparables, soit un rythme nettement supérieur à celui du marché cosmétique mondial ; toutes les divisions ont gagné des parts de marché et le Groupe a amélioré ses positions sur tous les continents. Les résultats du Groupe ont à nouveau progressé de manière importante et très qualitative. A périmètre identique(3), la rentabilité opérationnelle a progressé de 90 points de base grâce à une amélioration de la marge brute et à un strict contrôle des frais. [...]
[...] Le produit de cette opération, à l'issue de laquelle le groupe détient du capital de Sanofi-Aventis, s'est élevé à 1,5 milliard d'euros. Acquisitions de la période - Le 12 avril 2007, L'Oréal USA, filiale de L'Oréal a acquis 100% du capital de Beauty Alliance, dans laquelle elle détenait une participation minoritaire de 30% depuis juillet 2006. Beauty Alliance est l'un des tout premiers distributeurs américains de produits professionnels aux salons de coiffure. - Le 9 mai 2007, L'Oréal USA, filiale de L'Oréal a acquis la société PureOlogy Research, marque américaine de soins capillaires professionnels de haut de gamme. [...]
[...] Ceci est un très bon chiffre compte tenu de la morosité actuelle des consommateurs, et du pouvoir d'achat des ménages qui ne cesse de diminuer, faisant une baisse de la consommation pour ce type de produit. Nous voyons bien que le chiffre d'affaires dégagé en 2006 provient à plus de 95% de la cosmétique. Mais il est à noter que les autres branches progressent bien plus vite, comme la dermatologie, qui connaît une croissance flagrante. Là aussi, la cosmétique a un poids prépondérant dans le résultat d'exploitation du groupe. [...]
[...] C'est pour cela que les produits anti-âge et antirides connaissent un franc succès. Ce succès est difficilement quantifiable avec précision vu l'étendue du marché et ses limites floues (pouvons-nous considérer un shampooing comme de la cosmétique ? Que faisons-nous alors des après- shampooings nourrissants, des crèmes pour cheveux Mais il va sans dire que ce marché reste intéressant financièrement. Même s'il existe depuis très longtemps (en effet, le maquillage remonte à l'Antiquité), il prend dans nos cultures, qu'elles soient occidentales, orientales ou asiatiques une place de plus en plus prépondérante et le budget alloué aux cosmétiques ne cesse de grimper. [...]
[...] Ce calcul fait apparaître l'impact significatif sur le résultat du Groupe des fortes évolutions monétaires de l'année 2007. Progression exceptionnelle du résultat net part du groupe : + 28,9% Compte de résultat consolidé du résultat net hors éléments non récurrents au résultat net Après prise en compte des éléments non récurrents, principalement la plus- value de cession de titres Sanofi-Aventis intervenue le 14 novembre 2007, le résultat net part du Groupe s'élève à millions d'euros, en croissance de près de Forte croissance de la Marge Brute d'Autofinancement : + 12,9% La marge brute d'auto-financement au 31 décembre 2007, s'élève à millions d'euros, en croissance de près de La variation du besoin en fonds de roulement est restée très contenue à 76 millions d'euros. [...]
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