Analyse stratégique - Meta, le nouveau nom du groupe Facebook

Kaneho s.

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Analyse stratégique Facebook, Meta, Mark Zuckerberg, metaverse, internet, Instagram, WhatsApp, Messenger, réalité virtuelle, rebranding, stratégie de croissance, Facebook files, réseaux sociaux, analyse SWOT, monopole du marché, blockchain, cryptomonnaies, Libra, hardware, software, éthique, leadership

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Résumé du document

Meta comme métamorphose, mais aussi comme métavers : ça y est, c'est fait. Facebook vient de changer de dénomination sociale. Annoncé depuis peu, c'est à l'occasion du Connect 2021 qui s'est tenu le 28 octobre que la plateforme au logo bleu a officialisé sa mutation.
Au cours de cet événement médiatique, Mark Zuckerberg, CEO de la firme, a présenté en grande pompe son nouveau projet : le métavers. Apparu pour la première fois sous la plume de l'écrivain Neal Stephenson dans son roman Snow Crash, le métavers est présenté comme le futur d'internet. Les cybernautes pourront y naviguer, non plus avec des smartphones et des ordinateurs, mais plutôt avec des lunettes ou des casques de réalité virtuelle/augmentée pour une expérience en totale immersion dans un environnement virtuel, ouvert, live et persistant .
Face à ce changement de portage, nombre d'observateurs avertis de l'actualité s'interrogent. Pourquoi ce shift intervient-il à ce moment où la firme fait l'objet de critiques acerbes ? Quels sont les mobiles ? Les implications de ce changement de paradigme ? Y a-t-il un lien avec les révélations des scandales dénommés « Facebook files » ?

Sommaire

De la nécessité de tourner des pages obscures
1. Facebook files
2. Intérêt à agir (rebranding)
Analyse de la stratégie de croissance de Meta
1. Les promesses d'un monde virtuel nouveau (forces et opportunités)
2. Les limites ou les possibles dérives du modèle Meta (faiblesses et menaces)

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Extraits

[...] Y a-t-il un lien avec les révélations des scandales dénommés Facebook files ? À la réalité, Facebook s'emploie à la technique de rebranding, qui exploite, au passage, une stratégie de croissance, dans le but de redorer le blason de la firme. Si le nécessaire besoin de tourner la page des Facebook files a trouvé une opportunité dans la mutation de nom il n'est pas exclu que Meta soit une réelle stratégie de développement dont la pertinence reste à prouver (II). [...]

[...] La tranche d'âge des usagers de Facebook vieillit. C'est pourquoi le groupe a développé Instagram pour donner un coup de jeune à son audience. En des visiteurs d'Instagram ont un âge compris entre 15 et 24 ans. Mais cette stratégie marketing a un effet pervers : c'est la cannibalisation de Facebook par Instagram. Conclusion et recommandations stratégiques Au terme des développements précédents, on conçoit aisément que le shift de Facebook en Meta suscite autant de la fascination que de l'angoisse. [...]

[...] Enfin, le changement d'activité ou le nouveau positionnement. Selon Mark Zuckerberg, le nom Facebook donné au groupe est très réducteur et occulte les activités des filiales telles qu'Instagram, WhatsApp et Oculus VR. De plus, la volonté de s'investir dans le métavers explique le changement de nom. En effet, Marck Zuckerberg a annoncé vouloir dépenser près de 10 milliards de dollars dans ce nouveau projet avec l'expectative de réunir 1 milliard d'abonnées à l'horizon 2030. De même, une vaste campagne de recrutement d'ingénieurs expérimentés est envisagée en Europe et va créer 10 000 emplois. [...]

[...] Analyse stratégique - Meta, le nouveau nom du groupe Facebook Introduction Meta comme métamorphose, mais aussi comme métavers : ça y est, c'est fait. Facebook vient de changer de dénomination sociale. Annoncé depuis peu, c'est à l'occasion du Connect 2021 qui s'est tenu le 28 octobre que la plateforme au logo bleu a officialisé sa mutation. Au cours de cet événement médiatique, Mark Zuckerberg, CEO de la firme, a présenté en grande pompe son nouveau projet : le métavers. Apparu pour la première fois sous la plume de l'écrivain Neal Stephenson dans son roman Snow Crash, le métavers est présenté comme le futur d'internet. [...]

[...] Facebook exerce un quasi-monopole du groupe sur les réseaux sociaux. En effet, Mark Zuckerberg a la main mise sur 4 des 5 applications les plus usitées dans le monde à savoir Facebook, Instagram, WhatsApp et Messenger. La force du groupe ici se mesure au milliard d'abonnés dont dispose Facebook, et qui constitue un marché potentiel pour le métavers. Ces derniers sont autant de prospects que la firme espère convertir en clients pour son nouveau projet d'univers virtuel. En s'engageant dans le développement d'un métavers, Facebook opère un positionnement nouveau. [...]

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