Analyse stratégique de Nestlé

Extraits

[...] De plus, la concurrence existante dans ce secteur a provoqué une forte augmentation des prix. Rude concurrence au sein de l'industrie de l'alimentation et des boissons L'une des principales menaces pour Nestlé est la concurrence qui pèse sur l'entreprise. L'industrie alimentaire et celle des boissons sont saturées par la concurrence qui existe entre les nombreuses entreprises présentes. Les aliments et les boissons se concurrencent généralement sur le prix, la reconnaissance de la marque, la variété de produits, la qualité, le gout, l'emballage, les actions marketing et promotionnelles, la publicité et sur la capacité des entreprises à répondre aux besoins des consommateurs. [...]

[...] Analyse stratégique de Nestlé Ayant une renommée mondiale, Nestlé est l'une des principales entreprises de l'industrie agroalimentaire. Les consommateurs de la marque sont généralement séduits par la variété de produits proposés qui satisfait pleinement leurs besoins. De plus, connue pour la qualité de ces produits, Nestlé jouit d'une popularité et d'une reconnaissance de la marque que peu de concurrents ont pu acquérir. Présentation de l'entreprise Nestlé Nestlé est une entreprise multinationale suisse qui opère au sein de l'industrie agroalimentaire et qui fut créée par Henri Nestlé, un pharmacien suisse, en 1857. [...]

[...] Il s'agit d'une entreprise alimentaire qui doit constamment rappeler des produits contaminés sur les marchés, et ce, malgré la prise de mesure stricte en termes de contrôle de qualité. Par exemple, en 2015, en Inde, l'entreprise a dû rappeler et détruire plus de tonnes de produits Maggi. Il est évident que cela entraine des pertes notamment en termes de ventes et de la réputation qui a été fortement endommagée. D'ailleurs, il y a quelques années, aux États-Unis, Nestlé a dû faire facile à un scandale lié à des morceaux de verre présents dans les divers plats préparés de la marque. [...]

[...] Il faut savoir que plusieurs petites marques sont présentes sur ce marché et Nestlé peut facilement les acquérir. Au-delà des acquisitions, l'entreprise peut introduire ses propres marques sur le marché américain des boissons prêtes à boire et tirer bénéfice de ce secteur qui est en pleine croissance. Les menaces L'augmentation du prix des grains de café En raison de catastrophes naturelles, le prix des grains de café pourrait facilement grimper. Il faut savoir que des ventes totales de Nestlé sont générées par le café et que les grains de café sont une matière première très utilisée. [...]

[...] Cela entraine une baisse des ventes et une perte de confiance vis-à-vis de l'entreprise Nestlé. Les opportunités Transparence dans l'approvisionnement Les consommateurs se soucient davantage de la provenance de la manière dont les aliments utilisés par les marques sont fabriqués ou cultivés. La durabilité est un sujet qui prend de plus en plus d'ampleur auprès des consommateurs, notamment les jeunes qui considèrent que la durabilité est l'un des éléments à prendre en compte lors d'une décision d'achat en termes d'aliments. [...]