Analyse stratégique (PESTEL) - L'implantation du Club Med en Chine

Extraits

[...] L'âge de la retraite est fixé à 60 ans pour les hommes et 55 ans pour les femmes. On assiste également à l'émergence d'une classe moyenne en Chine (avec un revenu disponible d'au moins 10 000 dollars), représentant plus de 130 millions de personnes aujourd'hui et qui devrait s'élargir jusqu'à plus de 450 millions de personnes dans les deux prochaines décennies, avec un pouvoir d'achat en augmentation. Il s'agit d'un atout considérable pour le développement du tourisme intérieur en Chine qui profitera à l'industrie du loisir (développement de stations de ski au nord de Pékin ou l'implantation de Club Med). [...]

[...] De plus, la Chine a un PIB/habitant de seulement 8 123 $ en 2016, soit le 108[e] rang mondial et ne se place qu'en 97[e] position selon l'Indicateur de Développement humain (2016). Enfin, les prix de l'immobilier, les frais médicaux et de scolarité sont en très forte hausse. L'environnement technologique La Chine dispose d'un réseau de communication, d'infrastructure et de logistique à la pointe en matière d'innovation technologique et de transformation digitale du pays. De plus, c'est le premier marché du commerce électronique en ligne. Des entreprises chinoises à dimension internationale se développent dans le secteur du numérique et du high-tech : les BATX (Baidu, Alibaba, Tencent, Xiaomi). [...]

[...] Le contexte écologique C'est le pays le plus pollué au monde, ce qui cause le décès de 3 millions de personnes chaque année, donc plus de la moitié d'enfants. L'État chinois investit massivement dans la transition énergétique, la durabilité pour réduire les émissions de gaz à effet de serre et remplacer l'utilisation du charbon par les énergies renouvelables (solaire, éolien). Le cadre Légal (juridique) La législation est compliquée pour les entreprises étrangères qui doivent s'associer avec un partenaire chinois pour conquérir le marché domestique. [...]

[...] En effet, la Chine est le premier pays asiatique le plus visité, devant la Thaïlande et le Japon, avec 59 270 000 touristes en 2016, ce qui en fait le quatrième pays le plus visité au monde, derrière l'Espagne, les États-Unis et la France, mais devant l'Italie. Parmi les faiblesses économiques de la Chine, on peut signaler les excès d'endettement dans l'économie chinoise, le risque de crise immobilière, boursière ou de sortie des capitaux du pays qui l'amène à instaurer un contrôle des changes. Les Occidentaux (américain et européen) l'accusent régulièrement de dumping commercial comme dans le secteur de l'acier avec du protectionnisme déguisé ou une devise sous-évaluée. Enfin, la devise chinoise, le yuan, n'est pas convertible au niveau international. [...]

[...] L'aspect politique La République Populaire de Chine est marquée par une stabilité politique. Le pays est contrôlé par le Parti communiste chinois et le président Xi Jinping vient d'être réélu pour un second mandat de cinq ans (il est en poste depuis 2013). Toutefois, le régime se caractérise par les faiblesses suivantes : - l'absence de séparation des pouvoirs (législatif, exécutif et judiciaire) ; - la corruption au sein de son système politique ainsi que l'inefficacité des sous-cadres du Parti ; - la répression sur les dissidents, les critiques du régime communiste ; - le contrôle des médias et la censure sur Internet, de sorte que certains sites étrangers (comme Facebook par exemple) sont bloqués ; - la récente modification de la Constitution supprimant la limite de deux mandats présidentiels et offrant ainsi à Xi Jinping la possibilité d'une présidence à vie. [...]