Zara, marché du textile offre, dates clés, ciffres clés, production, demande, distribution, concurrents directs, développement durable, axe de différenciation, intégration verticale, commercialisation, vente
L'habillement représente une part stable de 6 ou 7 % du revenu des ménages. Le secteur est incontournable, et tous, des plus aisés aux moins aisés, y consacrent la même part. Mais le marché du textile est avant tout un secteur instable, sujet à la saisonnalité et aux fluctuations de la mode. Par ailleurs c'est un secteur très concurrencé et atomisé, régi par de nombreuses règlementations et caractérisé par une forte tendance à la délocalisation. Le secteur du textile connaît également une crise depuis quelques années avec l'arrivée de la Chine sur le marché ce qui ne fait que noircir le climat social en renforçant la politique de délocalisation du secteur qui tente ainsi de baisser les coûts pour faire face à la concurrence.
[...] Le marché français intéresse en tout cas Inditex pour «Zara Home». Le groupe a indiqué vouloir ouvrir rapidement d'autres boutiques en France. La communication est centralisée en Espagne. Aucun service de communication n'est présent dans un pays étranger et si l'on souhaite contacter quelqu'un, on doit appeler directement le siège à La Corogne. Nous avons des consignes, il n'y a personne pour répondre en France». Le bureau de presse central se borne à indiquer un e-mail générique auquel il faut écrire. [...]
[...] Cela n'est pas toujours facile en raison de la complexité des textes et les nombreuses réglementations européennes mais aussi françaises, existantes ou à venir. A ces efforts que les entreprises textiles consentent pour mieux gérer l'environnement (limitation très forte des rejets dans l'eau et dans l'atmosphère, meilleure gestion des déchets, maîtrise des risques dans l'utilisation des substances chimiques, réduction de la consommation d'eau et d'énergie . beaucoup vont plus loin, avec l'appui de la profession, des délégations de l'IFTH, de l'ADEME, de l'AFNOR, des ONG en s'engageant dans des démarches volontaires de labels, de certifications, de systèmes de management environnemental, d'éco-conception : Oekotex, Eco-label, ISO 1400, SD Des responsabilités sociales et sociétales Une entreprise ne peut se développer durablement si elle ne respecte pas les préoccupations de ses parties prenantes (“stakeholders”) : salariés, clients, fournisseurs, partenaires . [...]
[...] Par exemple le jean est porte dans de nombreux pays dans le monde entier. Le secteur du textile est très instable car la mode est toujours en mouvement. Les entreprises doivent anticiper ce qui sera en vogue demain. Elles doivent donc maîtriser leurs stocks et rendre plus réactive leur capacité à fournir les articles demandés en tenant compte de la spécificité de chaque pays et en essayant de se différencier. De plus,la demande de ce marché est fluctuante : le marché est imprévisible car il dépend de la mode qui évolue constamment. [...]
[...] zara attache une grande importance à l'accueil et au service. zara a également opté pour le «marketing de la rareté» c'est-à-dire qu'étant donné que Zara renouvelle sa collection tous les mois environ, l'entreprise préfère produire chaque modèle en petite quantité. Cela entraîne l'envoi de colis contenant une petite quantité de chaque modèle. Chaque point de vente reçoit une dizaine d'exemplaires de chaque modèle. L'offre de chaque produit étant limitée, le client à l'impression que son modèle est unique voire exclusif. [...]
[...] 1985 : Création de la maison mère Inditex détenue à par la famille Ortega 1988 : Le début de l'internationalisation de Zara L'internationalisation de l'enseigne débute en 1988 avec l'ouverture d'une boutique au Portugal. En France, Zara a ouvert son premier magasin en 1989, rue du Havre. L'enseigne compte désormais 70 magasins sur le territoire français, dont une bonne partie sont concentrés à Paris et en région parisienne. 1995 : Début d'acquisition et lancement d'autres enseignes d'habillement Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Pull and Bear 2003 : Lancement de Zara Home Ouverture de la première boutique Zara Home et de la seconde plateforme de distribution de Zara. [...]
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