Analyse de l’unité commerciale du rayon Montagne du Décathlon de La Trinité

Extraits

[...] Les produits sont généralement verticalisés et classé par prix, Décathlon propose des produits de qualité au plus bas prix (les produits bleus). Le magasin réalise un Chiffre d'affaires de et le rayon montagne Décathlon propose également ses produits par l'intermédiaire de leur site Internet Décathlon.fr 2. La concurrence : Décathlon se place 3éme dans la distribution d'article de sport au niveau mondial, le premier étant Intersport ( 8.37 Milliards de en France Décathlon est leader et a pour challenger Intersport et Go sport, la concurrence est organisée en Oligopole. Décathlon possède des parts de marché en France. [...]

[...] Analyse de l'unité commerciale du rayon Montagne du Décathlon de La Trinité I. Présentation de L'UC : Décathlon est une société française créée en 1976 par Michel Leclercq, l'enseigne dépend du Groupe Muliez, elle réalise un chiffre d'affaires de 4,92 milliards et est le premier distributeur européen d'équipement sportif. En 2008, Décathlon change d'identité pour devenir Oxylane group. Il y a environ 450 magasins dans le monde et 350 en France, implantation dans une dizaine de pays européens. En France, le groupe se divise en secteur nord/sud puis en Région. [...]

[...] Le magasin est donc divisé en 6 univers sportifs avec chacun une ou plusieurs marques passion associées aux sports pratiqués : Univers montagne : Quechua et Wed' ze (mon univers) Cycle : Btwin Forme : Domyos Santé : Aptonia Eau : Tribord Sport Co et nature : kipsta (sport kalengi et artengo (sport de raquette), caperlan (chasse) et Inesis (golf). L'univers montagne est reparti en 4 sous rayons l'été (Matériels de randonnée, chaussures, textile homme et textile femme et junior). Les salariés sont rémunérés au SMIC avec une prime à par rapport à la progression de leur univers. Chaque employé est évalué une fois par mois par son responsable qui analyse sa FCS et les missions confiées le mois précédent. [...]

[...] Les principaux concurrents du rayon montagne sont Auchan, Go sport, Sport Leader, Quai 34. En termes de concurrence indirecte, nous avons les spécialistes du sport comme Alticoop ou Lafuma, celons les rayons il y a également les grands distributeurs comme Auchan et Carrefour La demande : Il y a eu clients sur l'année 2008. Une clientèle qui vient spécifiquement pour Décathlon a une clientèle familiale, beaucoup d'enfants, des sportifs et non sportifs en grand nombre et une clientèle particulièrement féminine de touristes. [...]

[...] Décathlon distribue aux professionnels (Décapro), sous forme de discounter (Toboggan) et également à la location sur Internet (Skimium.com). Décathlon La Trinité fait partie de la zone commerciale de Auchan La Trinité. Le magasin a une superficie de 2000 pour environ 50 salariés. Le magasin a été créé en septembre 2007. La méthode de vente est du libre service assisté. Mon stage se déroule au rayon Montagne. L'unité commerciale ouvre ses portes du lundi au samedi de 9 h à 20 h Approche organisationnelle : 1. [...]