Stratégie Apple, Macintosh, iPod, iTunes, Apple 1, Apple 2, NeXT, Pixar, success story, iTools, prix, image, spécificités techniques, marché des baladeurs numérique, rentabilité, domination par les coûts, Apple Music Stores
En 1977, avec l'Apple II l'informatique personnelle est née. Jobs assiste à des démonstrations au PARC (centre de recherche de Xerox) où il découvre 3 concepts :
- L'environnement graphique et la souris
- Le Model Object
- L'environnement réseau
Il arrive à convaincre les responsables de Xerox de le laisser utiliser leurs connaissances : un accord est signé. Jobs n'a donc rien volé. Durant toute sa carrière il ne cessera d'utiliser ces concepts dans l'ordre. En 1980 : Apple est introduit en bourse. Intel bénéficie d'un retour sur investissement de 1700%. En 4 ans, Apple est devenu une succès story légendaire (et Jobs possède 217MUSD en actions Apple) (...)
[...] Le but est de vendre plus d'iPod et plus de Mac : 20 millions de copies ont été distribuées. iTunes est l'application la plus populaire devant le traitement de texte et le Mail. Appel est donc devenu le Microsoft des services en ligne de musique. Le service n'a été disponible en France qu'à partir de 2004. Analyse de la démarche d'Apple Les objectifs généraux d'Apple A l'instar de la société Sony, Apple se positionne toujours sur des marchés en croissance qui ont vocation à devenir planétaires. [...]
[...] D'abord réservé aux utilisateurs de Macs, il est maintenant compatible avec les OS Windows. Ipod : Analyse marché Définition du marché et des segments C'est un marché planétaire de grande distribution qui s'adresse à toute personne écoutant de la musique sur format MP3 (donc potentiellement toute personne qui écoute de la musique). On relève essentiellement trois segments : 1. une population sensible au prix 2. une population sensible à l'image 3. une population sensible aux spécificités techniques (capacité de mémoire . [...]
[...] iTunes ITunes se décline en deux versions jukebox et music store (alias Apple music store). Le premier est Jukebox virtuel : Jobs a convaincu l'industrie du disque, en déclin face aux menaces des logiciels peer to peer, de vendre leur catalogue à l'unité pour moins d'un dollar la chanson. En 2002, Apple obtient le Grammy award” récompensant sa technologie iTunes (plus de 3 millions de morceaux vendus en 1 mois et 70 millions de morceaux vendus aux Etats-Unis, en un an). [...]
[...] Cette étude nous a permis, de mieux connaˆıtre le groupe Apple en étudiant sa stratégie audacieuse. Néanmoins, il aurait été intéressant de poursuivre cette étude par l'interrogation des acteurs ce qui n'a pas été possible. Bibliographie Apple pixar mania Cyril Fievet Edition Eyrolles Stratégor Economie de l'information Guide stratégique de l'économie des réseaux Carl Shapiro - Hal R. [...]
[...] Ceux-ci se souviennent que Jobs était tellement enthousiaste qu'ils ont décidé accepter. Apple computer participe au Personal Computer Festival d'Atlantic City. Au total 175 Apple I sont vendus. De 1974 à 1976, Jobs a forgé sa personnalité de chef d'entreprise et il a constaté que son enthousiasme était communicatif et que son charisme était bien réel. Quand jobs a 21 ans, il recherche des financements, Markkula de chez Intel investit environ 100 000$ dans la société. Apple 2 En 1977, avec l'Apple II l'informatique personnelle est née. [...]
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