Artech Image, traitement de l'image, retouche d'images, création d'images, processus de photogravure, métiers de la communication, segmentation stratégique, Domaines d'Activité stratégiques, stratégie de différenciation, environnement concurrentiel
Artech Image est à proprement parlé une entreprise de retouche et de création d'images. Cette activité est le travail préalable effectué sur un ou plusieurs clichés avant la photogravure et l'impression. La retouche d'image est une activité qui existe depuis les débuts de l'impression de clichés photographiques, les méthodes ont cependant beaucoup changé. La matière première est restée la même depuis que l'on imprime, c'est une photographie.
La retouche d'image existe au départ pour corriger une mauvaise image. Cette activité corrective s'est peu à peu transformée en activité créative et artistique. Elle est incontournable aujourd'hui du fait que nous vivons dans un cycle de l'image. La communication est de plus en plus axée sur l'image, le texte a laissé place à des visuels, où l'image devient bien plus expressive que des mots. Ainsi, la qualité, la précision des images deviennent un enjeu capital.
[...] Artech a donc voulu proposer un service flexible dans lequel la volonté artistique et créative du client est totalement respectée. Dans cette activité de retouche d'image, Artech ne peut se permettre, en tant que nouvel entrant, de ne pas fournir une qualité irréprochable. Or, la qualité d'un tel service est composite. Tout d'abord, la retouche nécessite un savoir-faire spécifique. La connaissance des couleurs est nécessaire, connaître leur composition, comment les assembler, les agencer, les diviser, ceci fait des opérateurs une denrée rare et chère. [...]
[...] Plusieurs opérations peuvent être réalisées à l'aide d'un outil logiciel pour optimiser la qualité de l'image en fonction des ses utilisations futures. Ces outils permettent diverses opérations : adaptation du format ou de la taille de l'image selon sa destination, recadrage, et sont de diverses formes : les outils de retouche permettent de supprimer certains défauts (élimination des poussières, des rayures ou yeux rouges), voire de modifier l'image grâce à l'ajout ou l'élimination d'éléments et l'amélioration du rendu (outils de maquillage) par des corrections et réglages des valeurs de l'image : netteté, contraste, luminosité, colorimétrie (correction des courbes), tonalité et équilibre des couleurs. [...]
[...] Ils influent donc la stratégie suivie par les entreprises du secteur. II. L'entreprise A. Identité de l'entreprise Présentation succincte de l'entreprise Le PDG de la SA Artech Image, monsieur Gérard Mahieu, a toujours travaillé dans les métiers de la communication et depuis quelques années s'est spécialisé dans l'édition et le traitement de l'image. Après 3 ans passés dans une entreprise de photogravure, qui a développé son département retouche et création d'images, monsieur Mahieu a pris conscience de la mort annoncée du secteur de la photogravure et a décidé, avec l'appui d'importants clients uniquement intéressés par la retouche, de créer la société Artech Image. [...]
[...] D'une manière générale, le secteur non formalisé du traitement de l'image a une rentabilité de en diminution de près de ceci dû aux dépenses importantes qui ont dû être réalisées durant ces dernières années. Sur les huit sociétés étudiées, une a déposé le bilan à ce jour et 3 sont dans des situations délicates. On remarquera que ce sont les entreprises les plus jeunes (janvier, Media Cryptage, Artech Image qui ont moins de 8 ans d'existence) qui s'en sortent le mieux. [...]
[...] La retouche faisait autrefois partie intégrante du processus de photogravure. Cette phase est en effet l'étape qui précède le flashage (création de films qui constituent les modèles d'impression). La retouche qui demande de grandes compétences de chromiste et de graphiste s'est peu à peu externalisée. Les entreprises de photogravure meurent, l'avènement du numérique rend leur activité inutile. Rapidement les imprimeurs pourront exploiter des données numériques brutes sans passer par toutes les étapes de la photogravure. De plus, le support photographique a changé, aujourd'hui près d'un tiers des photographes professionnels travaillent avec des appareils numériques. [...]
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