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En 1988, la fin du siècle approchant, Aubade, alors référence lingerie de mercerie, voit son souffle s'estomper malgré son savoir-faire reconnu et sa qualité de fabrications. Sa perte de vitesse se manifeste par une concurrence rude qui s'impose sur l'ensemble des gammes de prix du marché et par des résultats qui stagnent.
Anne-Charlotte Pasquier lance ainsi à Éric Flimon, un publiciste masculin (et cela a son importance) un véritable challenge pour rebooster les ventes : revamper l'image de la marque. Le pari qui allait être tenté saisissait un créneau délicat, en avance sur son temps malgré une toile de fond plus ouverte et la progressive libération des mœurs qu'avaient connue les années 80. La femme « libérée » allait enfin afficher ouvertement sa sensualité et son impudeur.
À travers les authentiques « leçons », le relookage de la marque allait proclamer définitivement la femme seule maîtresse du jeu de séduction et seule maîtresse des ficelles de l'amour. Le concept est novateur, le tsunami dévastateur ! Masculinité et Féminité en seront à jamais identifiées. Hommes et femmes, à jamais conquis. L'agence Collette & Flimon donne dans le « érotico-soft » en mettant en scène le prodige des produits, les sublimes courbes de la femme, le raffinement, l'élégance et l'esthétisme. Le pari est rempli haut la main, le succès est au rendez-vous, les parts de marché gagnées et le chiffre d'affaires de la maison Aubade s'envolent.
[...] Ecrire son histoire I.1. Les prémices d'Aubade Quatre-vingt-trois années plus tard, alors que le XXe siècle est déjà bien entamé, Charles Pasquier, un investisseur avant-gardiste, achète la petite compagnie Bernard & Cie et esquisse, officiellement, l'avènement de la société Aubade (1958). Il s'en suit une longue épopée dont on peut retracer les dates importantes : 1963 : Apparition de motifs originaux (couleur, coordonnés et imprimés) 1964 : Aubade s'intègre à la mode et crée deux collections annuelles 1968 : La première publicité 1970 : Sous l'impulsion de Claude Pasquier fondateur d'Aubade les leçons s'adressent aux hommes 1972 : Le premier soutien-gorge sans bretelle et le premier soutien- gorge dos nu 1974 : Le premier Agrafe Cœur : soutien-gorge à agrafage devant 1975 : Le premier Bikini porte-jarretelles 1976 : La première broderie anglaise 1979 : Création d'un modèle phare : Le Tanga 1992 : Première "Leçon de Séduction", imaginée par Colette & Flimon 1993 : Lancement de la ligne Bahia, devenue mythique 1995 : Carlin International reprend le concept publicitaire 1998 : 1er Calendrier Aubade 2001 : Le premier String-Minimum (plus petit string du monde, ne pesant que 5 grammes) 2001 : 1er Agenda Aubade 2003 : Lancement d'Aubade Océan, la ligne Balnéaire 2005 : Aubade est rachetée par le groupe Suisse Calida 2006 : Création de la ligne Aubade Lingerie de Luxe 2006 : Ouverture des 1res boutiques, l'Art d'Aimer 2008 : Lancement de la culotte la petite Tricheuse innovation technique et glamour I.2. [...]
[...] Les Françaises se situent à la deuxième place européenne en termes de montant investi dans l'achat de lingerie. Le budget annuel des 15-24 ans se situe aux alentours de en 2005, ce qui est intéressant à noter c'est qu'elles ne représentent que 14,9% des effectifs et représentent quasiment 20% du chiffre d'affaires de la lingerie. Cela représente une cible primordiale pour les fabricants. Les budgets vont en décroissant pour les tranches d'âges suivants. Pour les 25-34 ans il reste assez élevé mais descend à pour les 44-54 ans. [...]
[...] Leur positionnement en matière de produit induit ce savoir-faire unique. La qualité de fabrication doit être ressentie par la clientèle et pour cela il est primordial de retranscrire tous les soins apportés ,ce qui constitue l'adage Aubade. Le produit de lingerie est spécial par la minutie de sa fabrication ou le nombre de ses coutures. Ce n'est pas un produit facilement automatisable. Par ailleurs, le savoir-faire Aubade se retrouve dans la créativité dont ils font preuve pour toujours satisfaire leur consommatrice et en attirer de nouvelles dans leur filet. [...]
[...] Les siècles passent, les dessous continuent d'évoluer. I. Se pencher sur les données chiffrées En 2008, les dépenses de lingerie atteignent environ 2,6 milliards d'euros (en augmentation de par rapport à l'année précédente) Panier Moyen selon les catégories d'âge : Le panier moyen tous âges confondus se situe à 97,57€. La part des achats de lingerie dans le budget d'habillement des familles a légèrement augmenté en 2005 contre 18,8% en 2004) Grâce au tableau ci-joint, on peut déjà observer une spécificité de la clientèle française, en effet les soutiens gorges représentent une grande partie des achats le bas venant en suite logique Des analyses ont été effectuées et montre qu'environ une Française achète plus de deux soutiens gorges et un peu plus de cinq bas par an. [...]
[...] Le cas Chantelle Tout comme Aubade, Chantelle est une marque de haute qualité et qui joue sur l'élégance. Chantelle est un groupe possédant d'autres marques de haute qualité mais avec des prix différents (exemple : Darjeeling). Néanmoins, Chantelle reste LA maque de référence française pour la plupart des consommatrices du groupe. En effet Chantelle propose une large variété de produits et vise une clientèle aisée étant donné que le prix moyen d'une parure est de 100 euros minimum (en comparaison avec Darjeeling qui propose des parures entre 60 et 80 euros). [...]
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