Biche de Bere : une stratégie de croissance vers le luxe

Extraits

[...] On constate une différenciation essentiellement sur le plan marketing. Deux principaux concurrents se battent avec Biche de Bere : Agatha : La franchise de bijoutiers Agatha, développe et vend des bijoux fantaisie haut de gamme et s'étend aussi sur les accessoires ou les parfums. Ils comptent 180 boutiques. - Leurs forces : La dernière campagne pour Agatha fait le choix de communiquer, de manière purement visuelle, sur le thème de l'impulsion d'achat. - Leurs faiblesses : le manque de personnalité. [...]

[...] Comparaison entre l'entreprise Biche de Bere et ses deux principaux concurrents, Agatha et Réminiscence (C2). - l'entreprise Agatha se dénote par ses moyens de communication. - L'entreprise Réminiscence suit la même stratégie que celle de biche de bère, elle met un nouveau système de management en place Opportunités menaces. Opportunités : - Bijoux fantaisies en vogue - Le prix - Marché en croissance - Relance économique Menaces : - Multitudes de concurrents - Multiplication des points de ventes - Nouvelles enseignes - Effet de mode 2. Diagnostic interne de l'entreprise Métier. [...]

[...] Biche de Bère est une franchise de prêt à porter et d'accessoires. Avec 11 ans d'expérience sur ce marché initialement avec des succursales puis en franchise, Biche de Bère a une très forte notoriété et son savoir faire est reconnu en France comme à l'étranger. C'est une marque de créateur à très forte identité qui apporte originalité sur un marché qui tend aujourd'hui à s'uniformiser. Cela différencie l'enseigne de la concurrence sur le secteur du prêt à porter féminin. D'ailleurs, la gamme est renouvelée constamment par de nouvelles créations. [...]

[...] Et ce n'est pas là le seul choix à contre-courant de Biche de Bere : outre la relocalisation de sa confection ( euros investis et vingt recrutements supplémentaires), elle a choisi de créer, sur les m2 de Villeurbanne, un magasin d'usine alors même qu'elle ouvrait une deuxième boutique au cœur de Lyon (en espérant vendre rapidement la première), tournée vers une clientèle plus jeune et plus haut de gamme. Motif ? Le chiffre d'affaires du magasin d'usine de Châteaubriant est en constante progression en 2002, à plus de euros) sans entamer le chiffre d'affaires global qui ne cesse de grimper aussi. Du coup, Biche de Bere attend euros de son dernier-né. Jusqu'ici, force est de constater que ça lui a réussi de ne faire que ce qui lui plaît ! [...]

[...] Nelly Biche de Bere ouvre les portes de son unité de fabrication à Châteaubriant, dont elle est originaire. Cette usine lui permet de répondre à une offre toujours plus importante de ses clients. Une centaine de personnes réalisent avec coeur et passion les merveilleuses créations de Nelly. C'est dans ce lieu que prennent forme les croquis de la créatrice étapes de fabrication, du dessin initial à l'expédition dans ses 45 points de vente, sont nécessaires pour donner à chaque bijou toute son âme. [...]