Boursorama, secteur de référence, évolution du secteur, segmentation stratégique, diagnostic sectoriel, analyse concurrentielle, forces de Porter, facteur clés de succès, diagnostic stratégique
Boursorama est le résultat d'une fusion à trois, le mariage entre FIMATEX, Finance net et Selftrade autour d'un projet commun, la création d'un acteur majeur du courtage en ligne en Europe. Boursorama est un des principaux courtiers en ligne en Europe fort de 270.000 comptes et 1 million d'ordres exécutés par trimestre répartis entre la France, l'Allemagne, l'Espagne et le Royaume-Uni.
Dans le domaine de l'information financière en ligne en France, Boursorama est de loin le nº1 avec 1,8 million de visiteurs uniques par mois. Son audience cumulée se situe même au 3e rang des sites Internet toute catégorie confondue. Ces deux opérations se sont réalisées en un délai record soit en 18 mois. Pour faire face à la concurrence, le groupe va intensifier son développement en Europe en tant que spécialiste du courtage en ligne, en conservant un bon niveau de rentabilité de chaque entité.
Cependant, sa place de leader européen lui suffira-t-elle à assurer sa pérennité sur le marché face aux principaux concurrents ?
[...] L OFFRE EST DIVERSIFIEE : La gamme de produits est étendue : Accès à la Bourse,aux SICAV et FCP,aux Warrants trackers et certificats,aux produits d'assurance-vie,au PEA,aux fonds de pension. Les offres sont personnalisées : forfaits pour les Initiés,Les experts,Les Traders. Les services variés . LES COUTS : Réduction des dépenses de marketing, diminution des effectifs, diminution des dépenses informatiques LE FINANCEMENT : Au départ les courtiers étaient pour la plupart indépendants et trouvaient des sources de financement en étant côtés en Bourse. [...]
[...] SOMMAIRE Schéma heuristique 3 Introduction 3 I Présentation 5 Secteur de référence 5 Evolution du secteur 14 Groupe Boursorama 27 II Segmentation stratégique 38 III Définition des DAS 38 1ere partie : Diagnostic sectoriel I Environnement externe 44 II Analyse concurrentielle:Porter 45 SYNTHÈSES DU DIAGNOSTIC 53 III Facteur Clés de Succés 54 IV Matrice SWOT 63 2e partie : Diagnostic stratégique I Le Diagnostic Financier 64 SYNTHÈSES DU DIAGNOSTIC 69 II Veille du groupe 70 Conclusion 77 Schéma Heuristique INTRODUCTION BOURSORAMA est le résultat d'une fusion à trois, le mariage entre FIMATEX, FINANCE NET et SELFTRADE autour d'un projet commun, la création d'un acteur majeur du courtage en ligne en Europe. BOURSORAMA est un des principaux courtiers en ligne en Europe fort de 270.000 comptes et 1 million d'ordres exécutés par trimestre répartis entre la France, l'Allemagne, l'Espagne et le Royaume-Uni. Dans le domaine de l'information financière en ligne en France, BOURSORAMA est de loin le nº1 avec 1,8 million de visiteurs uniques par mois. [...]
[...] Les barrières à l'entrée sont les suivantes : Existence d'économie d'échelle Optimisation d'une plateforme informatique Rationalisation des coûts de Back-office Diminution des frais de Marketing Optimisation des frais généraux Evolution du cycle de vie du produit Technologie Différenciation et concentration des firmes Coût des investissements nécessaires pour lancer un courtier en ligne important Rentabilité de l'opération est incertaine et peut être tardive Fragilité du secteur qui est très dépendant de la conjoncture économique et tout particulièrement des marchés financiers. ENVIRONNEMENT INTERNE ANALYSE SECTORIELLE CONCURRENCE INTERNE SUBSTITUTS 2 LE POUVOIR DE NEGOCIATION DES SOUS TRAITANTS Niveau de concentration important Traitement des opérations de Back-office par une banque traditionnelle. Menace si elle décide d'investir le secteur du courtage en ligne pour leur propre compte. [...]
[...] Nombre de banques proposant des services de traitement de Back-office diminue, certains courtiers en ligne font d'ailleurs appel au même sous-traitant. ENTRANTS POTENTIELS ENVIRONNEMENT INTERNE ANALYSE SECTORIELLE CONCURRENCE INTERNE 3 LES CLIENTS Les Français sont attachés à la relation client et notamment avec leurs banquiers. Le nombre d'actionnaires individuels est encore faible millions L'accès à Internet pour le grand public est encore limité (cf taux d'équipement des ménages) Aversion face au risque, mentalité d'épargnant, donc une clientèle très exigeante sur les services rendus. [...]
[...] Susbielle). Jusqu'au printemps 2000, on assiste à la multiplication des courtiers en ligne (plus de 200) Du fait du fort dynamisme des marchés boursiers grâce aux valeurs technologiques Parce que les services qu'ils proposaient étaient très hétéroclites puis, arrive la crise. L'éclatement de la bulle spéculative sur les valeurs technologiques (2000) et la crise financière (2001) ont mis à mal la poursuite de ce système : Les marchés boursiers français et européens sont entrés dans une phase de récession depuis juillet 2000 (CAC 40 : - 36%). [...]
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