Choix stratégiques, groupe Ikea, détaillant de mobilier en kit, objets de décoration en kit, qualité, goût du jour, esthétique, confort, prix, orientations stratégiques, design démocratique, finalité sociale, finalité sociétale, objectif de croissance
A l'origine, Ikea avait principalement une finalité économique, avec l'intention d'avoir des produits qui répondent aux besoins du marché de l'époque. L'intérêt était principalement pour le négociant de meubles de se développer et de se figurer comme un acteur incontournable du marché.
Aujourd'hui, d'une manière générale, Ikea souhaite avant tout donner aux ménages ayant les revenus les plus faibles la possibilité d'aménager leur intérieur à leur goût et avec style. C'est ce que l'enseigne appelle le « design démocratique ». Ikea souhaite offrir des produits pour la maison qui répondent aux besoins des gens dans le monde entier. Des gens avec des besoins, des goûts, des rêves et des budgets très divers.
[...] Le groupe IKEA est devenu le leader incontestable du meuble en kit, à monter soi-même. Les meubles IKEA ont la particularité d'être modulables, afin de s'adapter aux petites pièces, ou aux grandes maisons. C'est le client qui adapte son meuble à son propre intérieur. Les prix des magasins IKEA sont accessibles pour des meubles qui se veulent de qualité, au goût du jour, esthétiques et confortables. Les produits proposés par le groupe se divisent en 5 grandes lignes de produits sous des noms de catégories bien précis très souvent en suédois. [...]
[...] Selon certains, IKEA ferait appel à des enfants chinois pour produire certains de leurs articles. - en février 2010, plusieurs mouvements de grève ont touché la plupart des magasins de France pour le motif que l'image sociale de la marque relève seulement du marketing, que la réalité en est tout autre puisque les salariés sont payés au SMIC, dans des situations assez précaires (peu de temps complet). Ici, on peut voir que cet objectif n'est pas tout à fait conforme à la finalité sociale d'IKEA. [...]
[...] Ses objectifs - Objectif de croissance : IKEA se bat ainsi avec plusieurs leviers pour baisser au maximum les coûts unitaires de production, l'objectif étant de proposer un prix bas aux consommateurs. IKEA a donc un objectif de croissance sur ses ventes et ses PDM évidemment. Elle a donc recours à la croissance interne puisqu'elle utilise ses propres moyens pour se développer. - Objectifs sociaux : Afin de s'assurer que les produits IKEA sont fabriqués dans des conditions de travail acceptables, le code de bonne conduite " IKEA WAY (IWAY)" a été mis en place en l'an 2000. [...]
[...] Le groupe IKEA travaille en partenariat avec WWF dans le cadre d'un projet de gestion forestière visant à limiter les abattages illégaux d'arbre et à réglementer le commerce du bois. IKEA soutient également des programmes visant à améliorer les conditions de vie des enfants dans le besoin dans les domaines de la santé, des droits de l'homme et de l'éducation. Aussi, IKEA organise chaque année une campagne autour de la vente de peluches afin de soutenir l'éducation de millions d'enfants en Afrique, en Asie et en Europe centrale et orientale, en partenariat avec l'UNICEF en autres. [...]
[...] Cadre préalable des choix stratégiques du groupe IKEA Présentation de l'entreprise Historique L'histoire d'IKEA a débuté en 1943 dans le petit village suédois d'Agunnaryd, alors que son fondateur Ingvar Kamprad avait tout juste 17 ans. Ayant terminé ses études, il reçoit de son père une récompense qu'il s'empresse d'investir pour créer sa propre entreprise. Il la baptise IKEA d'après ses initiales plus celles d'Elmtaryd et Agunnaryd la ferme et le village de son enfance. Au début, il vend des stylos, portefeuilles, nappes, montres, bijoux et bas nylon - pratiquement tout ce qu'on lui demande et qu'il peut fournir à bas prix. [...]
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