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Le groupe Start s'inscrit dans le paysage radiophonique français. L'univers des médias et plus particulièrement de la radio est peu connu par la population française. En effet, il s'agit d'un milieu soumis à beaucoup d'obligations et de réglementations, notamment avec le CSA. De plus, il se situe dans un
environnement dont l'obtention de parts de marché est plus spécifique que dans les sociétés industrielles.
Par conséquent, il est intéressant d'étudier la stratégie du groupe Start. Pour cela, nous verrons donc dans un premier temps une présentation du groupe Start, puis dans une seconde partie, nous analyserons la stratégie du groupe et enfin nous émettrons des recommandations afin de pérenniser cette stratégie.
[...] correspondre aux critères exigés par le CSA. FORCE 6 : Les pouvoirs publics : évaluation de 3/5 Ces dernières sont indispensables à l'existence d'une station de radio, à condition de Les pouvoirs publics interviennent sur ce marché sous la forme d'une autorité administrative : le CSA. Ce conseil est le garant de la liberté de communication audiovisuelle et radiophonique. Le CSA octroie les fréquences d'émission, cependant il peut tout à fait les suspendre si les radios ne respectent pas les règles radiophoniques établies par le CSA dans l'intérêt du public. [...]
[...] Les entreprises de vente d'espace publicitaire L'espace publicitaire est une des principales ressources financières pour les radios. La DAS régie publicitaire doit donc faire preuve de compétences d'ingénierie afin de commercialiser au mieux les espaces publicitaires. Les différents acteurs de ce processus exigent une grande qualité ainsi que des innovations constantes pour séduire les auditeurs. La notoriété des radios pourrait être requise pour augmenter leur pouvoir de négociation. Nous pouvons dire que par l'augmentation des clients numéro la radio augmente et a un poids plus fort sur ses clients numéro 2. [...]
[...] Chaque radio ne vise pas le même public : c'est ainsi que certaines radios ont un caractère de proximité (Contact FM par exemple), national (Europe Fun Radio par exemple) ou encore international (RFO et RFI par exemple) Parts de marché par type de programme sur la période du 1er trimestre Généralistes Musicaux Thématiques Locaux B. Le Groupe Start 1. Présentation du groupe3 Le Groupe débute en 1982 par une radio étudiante Radio Orléans En 1985, Vibration est une radio musicale privée et étend sa zone de diffusion à la région centre et aux alentours. La radio connaît un succès phénoménal et devance rapidement NRJ. [...]
[...] L'ensemble des DAS constitue le portefeuille d'activités de l'entreprise. Régie publicitaire Production de programmes Recherche et consulting en programmation Exploitation satellite et de diffusion Administration et gestion LE GROUPE START 8 Nous allons maintenant définir les domaines d'activités stratégiques du groupe : DAS Cette DEFINITIONS activité est à la charge d'entreprises gestionnaires de l'espace Régie publicitaire publicitaire. Ces sociétés ont pour objet de vendre l'espace publicitaire auprès d'annonceurs. Dans le cadre du groupe START, c'est le groupe Lagardère C'est un domaine d'activité où est Production de programmes exprimé un algorithme dans un langage donné pour élaborer des émissions musicales et culturelles. [...]
[...] Ils permettent de contrecarrer les 5+1 forces de la concurrence et contribuent à la stratégie de création de valeurs. Les FCS du groupe START sont Une utilisation permanente de la recherche musicale (amélioration de l'efficacité des programmes par l'usage de sondages réalisés auprès de panels d'auditeurs). Un flux musical de qualité (programmations orientées vers les plus gros succès du moment Une optimisation des programmes (les nouvelles technologies ont apporté des logiciels performants d'aide à la programmation musicale qui permettent la diversification des musiques). [...]
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