Cas de l'entreprise Nickel

Extraits

[...] Cela montre le désir de la marque d'atteindre plusieurs cibles et donc d'étendre son marché potentiel. Les instituts Le choix de l'emplacement (dans quartiers gays) des instituts a été très important pour toucher les consommateurs metrosexuels. La décoration des instituts est très importante, l'ambiance est très zen, relaxe et surtout masculine Ils proposent ainsi à leurs clients : des salles de sieste, des bars à eaux, des parcours santé ainsi que des bars à manucure. La dénomination des services proposés : bars a une connotation typiquement masculine et les consommateurs peuvent ainsi se sentir dans leur univers. [...]

[...] II. Evolutions De la société La société a beaucoup évolué ces dix dernières années. Tout d'abord, il y a eu une évolution des mœurs, une montée de l'égoïsme chez les individus. Cela se traduit par un culte de soi, un culte du corps. Cette évolution est en partie due à la crise du couple, la baisse du mariage et donc à la hausse du nombre de célibataires. Ensuite, il y a eu l'apparition de la tendance gay puis sa démocratisation. [...]

[...] Les noms explicitent vraiment l'utilisation des produits. En effet, les hommes n'étant pas habitués à l'usage de cosmétiques, ils ne savent ni quand mettre le produit, ni à quoi il peut servir. C'est donc très important de lier un produit à une circonstance, à un besoin compréhensible par la gente masculine. De plus, les noms ont une touche d'humour pour ne pas se prendre trop au sérieux Les noms des produits, pour le moins évocateurs, feront gagner du temps aux consommateurs pour choisir le soin qui répond à son besoin: coup de gueule pour ne plus faire son âge, «lendemain de fête pour une peau fatiguée, Massages canailles pour les câlins coquins Le message est donc clair et direct et les hommes peuvent donc s'identifier aux produits : les produits leur parlent. [...]

[...] Les marques qui prônent une forte symbolique masculine se positionnent sur le segment hygiène, santé et soin. On parle plutôt de produits d'hygiènes : savon, crème réparatrice ou soins en cas de problèmes gênants tels que des boutons. Le non masculin Les marques communiquent sur la féminité de l'homme, leurs émotions, leur sensualité. Pour elles, les hommes ont perdu leur virilité car ils sont bien trop occupés par leur apparence. Elles délaissent le côté viril de l'homme au profit de sa beauté Le discours de ces marques à forte valeur féminine s'appuie sur le segment beauté et plaisir du soin. [...]

[...] Définition du produit On peut diviser le secteur des cosmétiques pour homme en différents sous produits tels que : les produits de rasage les parfums le soin (sujet de notre étude) les shampoings Ces produits pour hommes connaissent actuellement un vif succès et s'imposent progressivement sur le grand marché des produits de beauté (plus de 10%). La France dénombre quelque 18 millions de consommateurs masculins pour un marché qui s'établissait en valeur à 679 millions d'euros en 2003. En matière de parfums, sur les 73% des hommes qui déclarent en utiliser, la moitié seulement le fait quotidiennement. [...]