Etude de cas, Le Roi Lion, frères Disney, stratégie interne, stratégie de diversification, diversification, croissance, rentabilité, politique marketing, technologie de pointe
Dès 1923, avec un simple emprunt de 500 dollars, les frères Disney créèrent la première société d'animation. Avec les aventures de Mickey, ils gouttent pour la première fois aux joies du succès. Dès lors, ils ne cesseront jusqu'à leur mort d'impressionner les observateurs par leur réussite insolente et Disney diversifiera de plus en plus ses pôles d'activités (ouverture de parcs à thèmes notamment). Pourtant cela ne doit rien au hasard, grâce à un contrôle sévère du monde Disney, ils ont dirigé d'une main de maître leur société jusqu'au plus haut. Ce n'est qu'à leur mort que l'empire Disney vacillera. Malgré des décennies de succès, les films réalisés rompent avec l'univers connu jusqu'alors, d'où la nécessité d'un renouveau. Avec l'arrivée d'un nouveau PDG, Michael Eisner, Disney renoue avec le succès. La mutation va permettre de relancer la machine Disney vers de nouveaux sommets. L'apogée viendra en 1994 avec l'impressionnante réussite du film d'animation « le Roi Lion », les studios connaîtront alors la gloire.
Si ce film est encore aujourd'hui une référence, c'est en grande partie grâce aux changements instaurés par Michael Eisner. On peut donc se demander par quels moyens ce dernier a pu revitaliser le monde de l'animation sans entacher la magie de l'univers Disney.
Tout en prenant comme fil conducteur, le film « Le Roi Lion », qui est l'illustration parfaite de ces mutations, nous aborderons tout d'abord les méthodes utilisées par Disney pour façonner son environnement extérieur. Puis nous mettrons en lumière quelles sont les opportunités et les menaces qui pèsent sur cet empire.
[...] La politique du film le Roi Lion marqua un véritable changement dans l'approche du public visé. Les concepts développés créent un sentiment d'identification même chez les grands. En plus, les prouesses technologiques et l'aspect innovant séduisent les adultes. En outre Disney a fait appel à des acteurs connus pour faire les voix de ses films, mais aussi à des artistes pour en écrire la musique. Ainsi, Elton John a écrit entièrement la bande originale du film le Roi Lion ce qui a contribué au succès du film. [...]
[...] Produits dérivés : La concurrence est ici complètement dépassée. Compte tenu de la difficulté pour les concurrents de produire des films avec la même notoriété que ceux produits par Disney, il parait impossible de connaître un gros succès au niveau des produits dérivés. Disney peut continuer à vendre par le biais de ses chaînes de magasins ou par les distributeurs franchisés. La concurrence n'a jamais pu mettre en place une telle organisation. Pouvoir de négociation des clients : Les clients ont un pouvoir extrêmement limité dans tous les domaines. [...]
[...] Le succès du Roi Lion est dû en grande partie à cette innovation. La demande reste donc forte dans un domaine ou la qualité est primordiale. Cependant il existe un réel danger pour le monde cinématographique. En effet le développement d'Internet n'a pas que des avantages. Le téléchargement illicite commence à faire du bruit. Les internautes arrivent à trouver sur des sites la copie des films, et ce avant même qu'ils sortent au cinéma. Ceci représente donc une perte immense pour des groupes comme Disney. [...]
[...] Ce succès commercial avec un film certes innovant mais qui renoue également avec le rêve Disney, des paysages magnifiques, des rois majestueux font de cette réalisation un grand spectacle. Ce film ravive la magie Disney qui avait perdu un peu de saveur. Eisner réussit ainsi son pari de faire mieux que les frères Disney. D'une main de maître, il aura remis Disney dans les rails, grâce à une diversification habile des activités et une protection renforcée de l'image de marque. Eisner aura réussi à réorganiser et revitaliser les studios tout en conservant la magie et l'esprit de l'univers Disney. [...]
[...] Mais aussi dans le suivi de la production. Ainsi Technicolor produira pendant le succès du Roi Lion plus de cassettes par jour pour répondre aux proportions de demande inattendue. - L'information au sein de la société. Tous les créateurs et autres membres de la société doivent être informé du concept Disney et le respecter. Jeffrey Katzenberg s'est ainsi vu remercié entre autre parce qu'il ne respectait pas ce concept. Le système d'information occupe donc une place importante au sein de la société. [...]
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