Club Med Gym, lancement nouvelle offre, jeunes seniors, notoriété, image haut de gamme, politique de ciblage, c?ur de cible, stratégie de communication, condition physique, santé
Les objectifs cognitifs de la stratégie communicative consistent, dans un premier temps, à faire parler du Club Med Gym Whaou à travers le lancement d'une nouvelle offre pour accroître sa notoriété et rappeler sa présence sur le marché. Ensuite, il s'agit d'obtenir des retombées positives dans la presse afin d'élargir la cible et se faire connaître auprès des jeunes seniors qui sont actuellement non-consommateurs des produits Club Med Gym.
Les objectifs affectifs, eux insistent sur le fait de véhiculer une image haut de gamme axée sur le couple sport/santé afin de compléter l'image sport/dynamique pour les jeunes urbains du Club Med Gym par une image sport/santé accessible aux jeunes seniors. Enfin, la stratégie affective vise à faire connaître la nouvelle offre Club Med Gym auprès de la cible, susciter leur intérêt.
Les objectifs conatifs de la stratégie de communication Club Med sont le développement d'une nouvelle gamme de produits, l'accompagnement médical et diététique des abonnés, la création d'une proximité avec leurs clients en leur proposant un suivi personnalisé et médicalisé afin d'être plus en accord avec les besoins et les envies de leurs abonnés en proposant une offre spécifique adaptée.
[...] Être plus en accord avec les besoins et les envies de leurs abonnés en proposant une offre spécifique adaptée. 5442-logo-clubmedgym Stratégie de communication Politique de ciblage: Cœur de cible : Jeunes seniors, hommes et femmes, âges de 55 a 75 ans, CSP+, citadins, habitant Paris ou la région parisienne, ayant la volonté de prendre soin de leurs corps, de leurs santé et souhaitant faire de nouvelles rencontres dans un cadre privilégié et sécurisé. 5442-logo-clubmedgym Stratégie de communication Politique de ciblage: Cible principale : Tous les jeunes seniors, hommes et femmes, âgés de 55 a 75 ans, habitant Paris et la région parisienne. [...]
[...] 5442-logo-clubmedgym Stratégie créative Preuve : « Une nouvelle offre a été conçue spécialement pour vous ». Elle vous permet de bénéficier en plus des installations et équipements haut de gamme du Club Med Gym Whaou, d'un suivi personnalisé et médicalisé à un à tarif privilégié. 5442-logo-clubmedgym Stratégie créative Axe : Club Med Gym Whaou communique sur son produit : Une offre spécifique pour une nouvelle cible. Ton : Convivial, rassurant, énergique 5442-logo-clubmedgym Stratégie créative Contraintes: Communication délicate auprès des seniors Respect de la chartre graphique et de l'image de marque du Club Med Gym Whaou. [...]
[...] Elargir sa cible et se faire connaître auprès des jeunes seniors qui sont actuellement non-consommateurs des produits Club Med Gym 5442-logo-clubmedgym Stratégie de communication Objectifs affectifs: Véhiculer une image haut de gamme axée sport/santé. Compléter l'image sport et dynamique pour les jeunes urbains du Club Med Gym par une image sport/santé accessible aux jeunes seniors. Faire connaître la nouvelle offre Club Med Gym auprès de la cible, susciter leur intérêt. 5442-logo-clubmedgym Stratégie de communication Objectifs conatifs: Développer une nouvelle gamme de produits. [...]
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