La Compagnie des Alpes, dont le siège social est à Boulogne-Billancourt (Haut de Seine, France), est une société anonyme de droit français à directoire et conseil de surveillance constituée le 26 janvier 1989. La Compagnie des Alpes est inscrite au registre du commerce de Nanterre et possède en France comme à l'étranger le même objet social (comme indiqué dans la présentation Internet du site) :
- « L'acquisition, la détention, la gestion et l'aliénation de toute valeur mobilière et de toute participation dans toutes les entreprises françaises ou étrangères sous quelque forme que ce soit, et notamment celles ayant des activités dans le tourisme de montagne.
- La participation directe ou indirecte de la société dans toutes opérations se rattachant à l'objet précité, par voie de création de sociétés nouvelles, d'apports, souscription ou achats de titres ou droits sociaux, fusion, association en participation ou autrement tant en France qu'à l'étranger, comme l'octroi de financements sous quelque forme que ce soit aux dites entreprises.
- Et généralement toutes opérations commerciales, financières, industrielles, mobilières et immobilières, se rattachant directement ou indirectement, en totalité ou partie, à l'objet social, similaire ou connexe. »
Ce dossier va donc s'appliquer à décrire dans un premier temps la structure de l'entreprise en définissant les métiers et activités de la compagnie puis en analysant la place de la Compagnie des Alpes sur le marché du tourisme de montagne. Les différentes stratégies de l'entreprise seront ensuite étudiées pour pouvoir déterminer quelles sont les ambitions et visions de la Compagnie des Alpes à la fois sur le court terme et le long terme. Afin d'analyser les options stratégiques, ce dossier se base sur les informations les plus récentes sur la société. Néanmoins le rachat du groupe Grévin&Cie ne sera pas abordé dans les détails, celui-ci étant survenu très récemment (fin septembre 2002), il est difficile d'avoir des informations pertinentes sur les changements que cela provoque pour la Compagnie des Alpes. Les stratégies d'entreprise seront donc le fil conducteur de cette étude et ce afin de pouvoir donner une opinion sur la performance de cette stratégie mais aussi des idées sur la manière d'évoluer pour rester compétitif.
[...] Sa mission est de conserver sa place de leader mondial sur le marché de l'exploitation des domaines skiables. Afin de générer un profit acceptable, la firme devra toujours s'informer des innovations technologiques pour mieux organiser leurs infrastructures. La compagnie des Alpes a trois objectifs stratégiques de développement: - Conserver un taux croissance élevé de 10% par an dans le but de générer du profit en poursuivant une stratégie de croissance interne et externe. L'objectif du chiffre d'affaires est fixé à 320 millions d'Euros en 2005. [...]
[...] Les différentes stratégies de l'entreprise seront ensuite étudiées pour pouvoir déterminer quelles sont les ambitions et visions de la Compagnie des Alpes à la fois sur le court terme et le long terme. Afin d'analyser les options stratégiques, ce dossier se base sur les informations les plus récentes sur la société. Néanmoins le rachat du groupe Grévin&Cie ne sera pas abordé dans les détails, celui-ci étant survenu très récemment (fin septembre 2002), il est difficile d'avoir des informations pertinentes sur les changements que cela provoque pour la Compagnie des Alpes. [...]
[...] La première concerne la délégation des remontées mécaniques, la deuxième veille au développement de la protection de la montagne. Les exigences juridiques incitent les communes à recourir à la délégation de service publique pour de nombreuses opérations, comme pour le système comptable public, très aigu. Capitalisation boursière Le chiffre d'affaires du premier trimestre (juin-août 2002) s'élève à 39 contre 8.4 au titre de l'exercice précédent. Il inclut, depuis le 1er août 2002, l'activité Grévin et Compagnie dont le chiffre d'affaires s'est établi à 27 L'activité progresse de principalement grâce à une opération foncière ayant généré 3.5 de revenus (vente des droits à construire sur le domaine des Arcs à un groupe canadien.) Sur l'ensemble de l'exercice, dont la saisonnalité va être profondément modifiée du fait de l'intégration de Grévin & Cie, il est attendu un chiffre d'affaires de 332 en augmentation de 43%. [...]
[...] - Intrawest comptabilise des actions. L'activité de cette compagnie canadienne se regroupe sur le marché de l'immobilier de loisirs et dans la gestion des stations de sports d'hiver. - Les parts restantes sont partagées entre les étrangers, les individus publics et le Fond Commun de Placement de la Compagnie des Alpes Afin d'accroître le nombre d'actionnaires individuels, la Compagnie des Alpes a introduit une prime pour les propriétaires de ces actions leur permettant de profiter d'une réduction de tarifs pour les forfaits de ski. [...]
[...] - Experience curve: plus la compagnie fait des enquêtes auprès des consommateurs, plus les informations collectées pourront servir pour une étude future. L'expérience acquise durant ces années de croissance contribue à l'augmentation de l'efficacité opérationnelle du Groupe. Marketing & efficacité A l'aide des questionnaires de satisfaction et l'image forte de la marque, la compagnie réussit à créer une fidélisation de sa clientèle. Il doit être compris qu'une stratégie de fidélisation réduit les coûts de publicité car il est moins cher de satisfaire des clients déjà existants que d'attirer de nouveaux clients. [...]
Référence bibliographique
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