Innovations, hansaplast, swatch, management de l'innovation, technologie de l'innovation, stratégies de commercialisation, marché du pansement, positionnement, distribution, marché de l'Horlogerie
En 1922 Leukoplast, une entreprise de sparadrap, crée une sous-filiale Hansaplast. Cette filiale commence par lancer sur le marché des gazes de coton, pour panser les plaies. Aujourd'hui, Hansaplast présente toute une gamme de produits dans le secteur de la parapharmacie et plus particulièrement sur le segment des pansements ; cette gamme riche, fruit de nombreuses innovations (tels les pansements imperméables, pansements en spray, ou encore des pansements aux vertus cicatrisantes) a permis à Hansaplast de se construire un savoir-faire, une image de marque, et même d'apparaître comme une marque générique dans certains pays.
[...] Les pansements en spray gagnent progressivement des parts de marché. Toutefois, Hansaplast n'est pas le seul sur ce créneau : URGO ou TRICOSTERIL présentent des produits tout à fait similaires et à des prix comparables. Il est à noter que les pansements en spray sont excessivement plus onéreux que des pansements traditionnels. -Que pensez-vous des vertus médicales du pansement en spray ? Le pansement en spray d'Hansaplast présente l'avantage de ne pas se décoller de la peau à la différence des pansements traditionnels. [...]
[...] Le marché dans lequel évolue la Skin Sur un marché où l'innovation n'apparaît pas forcément comme essentielle, car au final le mécanisme d'une montre est resté identique pendant des centaines d'années, l'enjeu était pour Swatch de miniaturiser au maximum ses montres afin d'en faire un bijou à la fois esthétique et technologique. Par ailleurs, le marché de la montre est un marché très concurrentiel, car une montre est un produit essentiel, en effet la quasi-totalité des personnes porte une montre. C'est pourquoi l'innovation dans ce domaine est vitale, car les consommateurs sont à la recherche de nouveauté pour renouveler leur montre. [...]
[...] Leurs places sur les marchés La montre Skin de Swatch et le pansement en spray Hansaplast sont deux produits placés sur des marchés assez différents. Tout d'abord, le marché des montres est beaucoup plus fragmenté et la concurrence y est forte : les montres de luxe (montres bijou), de sport, les montres pour enfants Cependant, dans le cas de la Skin la concurrence est moins étendue puisque cette montre concerne surtout le marché des montres assez bon marché, et les montres de sport. [...]
[...] La clientèle est tout autant féminine que masculine et recherche une montre légère élégante et de plus abordable. En effet le prix d'une montre Skin peut varier de 70 à 130 euros. Par ailleurs, Swatch a cherché en 2006 à toucher une clientèle encore plus raffinée en lançant un modèle de Skin incrusté de pierres précieuses en série limité, ce modèle vaut 1250 euros. Compte rendu Échange infructueux avec Combarieu Fabrice, promo 2002 de l'EM Lyon. Il est chef de projet chez Swatch Group, mais ne s'occupe pas de la marque Swatch. [...]
[...] Ainsi, alors que les ventes de téléphones grimpent les ventes de montres sont globalement en baisse. L'achat de produit High Tech passe avant l'achat de montre chez le consommateur. De plus, une montre se garde en moyenne 3 ans alors que les consommateurs sont amenés à changer plus souvent leur téléphone du fait des nouvelles technologies et des nouvelles possibilités offertes qui apparaissent pratiquement tous les jours. Pour finir, nous avons parlé du profil des clients qui achètent les Skin. [...]
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