Danone, Nestlé, comaraison Danone et Nestlé, segmentation stratégique, analyse du portefeuille, DAS, domaines d'activités stratégiques, FCS, concurrents, matrice bCG, matrice Mc Kinsey, matrice ADL
Une fois le sujet choisi, nous nous sommes répartis les tâches et nous avons très vite compris qu'une comparaison entre ces deux grands groupes ne serait pas aussi évidente que nous le pensions. C'est pourquoi nous avons débuté aussitôt notre travail ! Cependant dès le début nous avons été confrontés à un manque surprenant d'information concernant le groupe Nestlé. Par conséquent nous avons consacrés la majeure partie de notre travail aux recherches nécessaires pour rassembler des informations exploitables.
Une fois cela acquit, la rédaction du dossier c'est avérés beaucoup plus claire malgré la difficulté rencontré pour réaliser les matrices concernant l'analyse du portefeuille d'activités. En effet nous possédions un surplus d'informations pour Danone et nous manquions d'informations précises pour Nestlé. C'est pourquoi au cours du dossier il n'a pas toujours été possible de comparer les deux groupes.
La taille du dossier s'explique par le nombre important de domaines d'activités stratégiques recensés pour les deux groupes mais pourtant indispensable à une étude complète du sujet.
[...] En effet, la société s'est fixé pour objectif de laisser l'empreinte environnementale pour chacun de ses produits. L'une de ses priorités est la bouteille elle-même et la société a progressé dans la réduction de son empreinte environnementale en adoptant un emballage innovant et plus léger Danone Accumulation de savoir Un savoir-faire historique plus que maîtrisé ainsi que l'accumulation de savoir sans cesse améliorée. En effet, les industries du secteur doivent accumuler des compétences qui n'étaient pas à l'origine le cœur de métier. [...]
[...] Après de nombreux travaux il invente son premier yaourt qui sera vendu uniquement en pharmacie pendant plusieurs années. En 1937: le yaourt aux fruits Dany est mis en vente dans le petit commerce. En 1963: Danone lance Velouté Nature qui est le premier yaourt brassé de Danone et qui est toujours en vente aujourd'hui. En 1964: suite à une collaboration avec Gervais, lancement de Taillefine Gervais plus connu aujourd'hui sous le nom de Taillefine. En 1970: les consommateurs de yaourts peuvent déguster la Danette. [...]
[...] En 1997 Nestlé crée : Nestlé Clinical Nutritio, puis en 2000 Nestlé Home Care (qui se spécialise dans l'assistance nutritionnelle à domicile). Cette même année le grand groupe suisse décide la cession de la marque Findus. Enfin, en 2003 Nestlé conclut, avec le groupe Pillsbury, une entente d'exploitation commerciale et technique à long terme de la marque HÄAGEN-DAZS pour l'Amérique du Nord. Nestlé fait aussi l'acquisition de Ralston PURINA, et le secteur animalier de Nestlé devient donc Nestlé PURINA Soins des animaux familiers. [...]
[...] Nestlé met toute son expérience nutritionnelle au service des bébés, à la fois dans le domaine des laits infantiles et de la diversification alimentaire. Sur ce marché, nous trouvons : Les laits infantiles : Nestlé est le leader de cette famille de produits avec ses deux marques Guigoz et Nidal. Elle bénéficie d'un leadership historique sur les laits fonctionnels (confort, épaissi, transit ) et a redéveloppé ses positions sur les laits classiques grâce au succès des lancements de Guigoz Evolia et Nidal Novaïa. Ces 2 formules innovantes sont positionnées en relais de l'allaitement maternel. [...]
[...] Friskies, marque numéro 1 en France, est la seule à couvrir tous les besoins de chacune des espèces mentionnées ci-dessus. Les accessoires et la nourriture sont distribués en grande surface mais également en magasins spécialisés, chez les vétérinaires et les éleveurs. La position de challenger, rapidement acquise par Nestlé Purina PetCare France, reflète la mise en place réussie d'une stratégie “haut de gamme” élaborée spécifiquement pour les circuits spécialisés, et soutenue par des marques fortes telles que ProPlan, Excellent, Dog Chow et Cat Chow, ainsi que par la gamme des aliments diététiques dédiés au circuit vétérinaire, la gamme PVD (Purina Veterinary Diets). [...]
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