Projet de développement d'unité commerciale sur Conforama

Extraits

[...] Cette liste donnera des avantages aux mariés ainsi qu'à leur entourage. Objectifs quantitatifs : - Enregistrer 20 listes de mariage - Atteindre un CA de listes de mariage de - Augmenter le nombre de cartes Confo de Objectifs qualitatifs : - Rajeunir l'image de l'enseigne Les cibles visées : - Les futurs jeunes mariés Les acteurs : - Chef de rayon - Vendeurs - Hôtesse d'accueil - Chef du dépôt - Magasiniers - Stagiaire - Décoratrice Diagramme de GANTT Partie IV : Analyse des répercussions Seuil de rentabilité : Le calcul du seuil de rentabilité fait apparaître que 4 listes de mariage doivent être vendues pour commencer à dégager du résultat. [...]

[...] Actions envisageables en fonction des résultats Si le projet est rentable pour Conforama Lattes, on pourra l'étendre à tous les points de vente Conforama. On pourra aussi envisager d'ajouter ce service de liste de mariage sur le site Internet. Perspectives Le projet a été transmis au siège. Il faut maintenant attendre une réponse favorable ou défavorable. Si ce projet est accepté, il faudra le mettre en place au mois de janvier 2009. En effet, le nombre de mariages est plus élevé entre mai et septembre et les listes de mariages se déposent entre 6 et 4 mois avant le jour J. [...]

[...] Il propose un assortiment large et profond pour toucher un large type de clientèle de tout âge. On a découvert récemment des spots publicitaires à la radio et la télévision ayant pour cible les jeunes, malgré cela, la clientèle de Conforama reste en moyenne plus âgée que ses concurrents. Les jeunes sont moins attirés par l'enseigne. D'autre part, Conforama propose, certes, plusieurs services, mais moins que ses concurrents, notamment par rapport aux horaires d'ouverture et aux listes de cadeaux. Il faut donc trouver des solutions pour faire face à la concurrence. [...]

[...] La surface de vente totale est de Il y a 246 magasins dans le monde dont 178 en France. Le chiffre d'affaires en 2005 s'élevait à 3,1 Md d'Euros, dont 33% hors de France. L'effectif total d'employés est de Le réseau Conforama a pour principal objectif de permettre au plus grand nombre d'accéder au confort chez soi selon ses propres goûts et au meilleur prix, d'où le nouveau slogan : Bien chez soi, bien moins cher ! Partie II : le diagnostic Le diagnostic va dévoiler les forces et les faiblesses de l'entreprise et devrait permettre de mettre en avant des idées pour faire face à la concurrence. [...]

[...] - Développer l'assortiment produits petite enfance : proposer de nouveaux produits pour petite enfance dans les rayons meubles et électroménager, multimédia (berceaux, tables à langer, chauffe biberons, baby phone ) Mettre en place des nocturnes : Etendre les horaires d'ouverture du point de vente jusqu'à 20h30 tous les jours et 21h le samedi. Partie III : Préconisations Choix du projet Au vu des avantages et limites des différents projets, j'ai choisi de mettre en place le projet liste de mariage En effet, les autres propositions présentent trop de freins notamment dus aux coûts importants. La création d'une liste de mariage est celui qui représente le plus petit budget pour l'entreprise. [...]