Course de caisse à savon, Red Bull, Lyon, octobre 2010, stratégie marketing, stakeholders, actifs événementiels, test PAPER, nouvel évènement, partenariat, gestion sportive, gestion logistique
L'organisation de la course Red Bull caisses à savon à Lyon, s'inscrit dans la politique de Red Bull de se positionner sur les sports extrêmes. Les pilotes alertes et téméraires, venus des quatre coins de la France, dévaleront, au volant de leur véhicule fait maison, un tracé de 500 mètres de long avec des descentes de 12 %. Lyon est la première ville en France à recevoir l'événement national « Red Bull caisse à savon », déjà très populaire dans d'autres pays comme les États-Unis ou l'Australie. La course s'est déroulée le 10 octobre 2010 (10/10/2010 : date marquante pour le grand public).
52 équipes ont participé à cette grande première, avec la présence du public lyonnais venu en masse pour l'occasion.
La course a été lancée par le pilote Citroën Sebastien Ogier, dans un bolide en forme de canette Red Bull, précédant un saucisson de Lyon, et une enclume ultra-rapide : l'équipe Road Fighter Stars, au volant d'une Bugatti-Caisses à Savon, ayant réalisé le meilleur chrono.
Malheureusement, pour des raisons de sécurité pour les participants ainsi que les spectateurs, l'événement a dû être annulé au milieu de la course.
Une très grande déception s'est fait ressentir auprès des coureurs et du public, mais selon le communiqué de presse de Red Bull paru le lendemain, « ce n'est que partie remise ».
[...] La course de caisses à savon de Red Bull étant un évènement ponctuel, il est judicieux d'utiliser de nombreux outils afin de couvrir le paysage de communication et d'être omniprésent sur une période donnée : les relations presses, l'affichage, internent et la radio. Les spots TV ne sont pas pertinents, car d'une part trop cher, et d'autre part, il faut limiter les outils de communication afin de ne pas attirer trop de monde à un événement qui ne peut pas contenir une quantité illimitée de spectateurs. [...]
[...] Il est donc clair que Red Bull aurait pu, grâce à d'autres animations, multiplier ses centres de profits, mais aussi toucher une encore plus large cible. Voici plusieurs idées : - Présence d'une caravane «RED BULL qui distribuerait des goodies, des wings et qui diffuserait de la musique. Cible visée : Majoritairement les jeunes. -Organisation d'un jeu-concours ou tombola, avec des cadeaux divers à gagner fournis par Red Bull afin de réduire les coûts et de maximiser les gains. Cible visée : Tout le public, en fonction des lots à gagner. [...]
[...] Le jeune dynamique, sportif, amateur de sports extrêmes et de sensations fortes, est le jeune typique de la région, Red Bull y trouvait donc son compte. Par ailleurs, la marque avait pour souhait d'approcher un autre type de cible : les jeunes familles. Les courses de caisse à savon sont traditionnellement des manifestations qui attirent les familles avec de jeunes enfants. Pour les participants elles représentent des mois de préparation en famille, et pour les spectateurs elles sont des événements divertissants pour tous les membres de la famille. [...]
[...] L'annulation de la descente a été engendrée par le fait que le public n'était plus en sécurité, fait dont Red Bull n'est pas directement responsable. Nous pouvons simplement noter que Red Bull aurait dû être plus exigeant vis-à-vis de la Police ou aurait dû mettre des moyens financiers à disposition pour gérer le flux. Mais comme cela est expliqué ci-dessus, cela n'était pas de leur ressort, et ils ne pouvaient pas le financer. C'était un partenariat nouveau et pas réellement bien managé. [...]
[...] Sur cet événement la marque a géré l'entière organisation avec l'agence événementielle La Fonderie Le rôle de la municipalité et Lyon devait être de servir de relai de communication, d'accorder les autorisations nécessaires, mais surtout d'assurer la sécurité du public. Sur un événement grand public, l'organisateur gère uniquement la sécurité de ses participants. Dans ce cas précis, Red Bull s'est donc chargé de toutes les mesures concernant les pilotes de caisse à savon et la ville de Lyon devait, elle prendre en charge celle du public. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
