Danone, développement durable, contraintes, opportunités, développement, Sommets de la terre, enjeu stratégique, managment de qualité, démarche de progrès, employabilité, engagement sociétal, recyclage, emballages
Marguerite Yourcenar
Qu'est-ce que le développement durable ? La définition la plus connue constitue plus un programme d'action qu'une définition : « Un développement qui répond aux besoins du présent sans compromettre la capacité des générations futures à satisfaire les leurs. » . Le développement durable est-il une version contemporaine et planétaire de l'intérêt général ? Un pléonasme, car tout développement se doit d'être durable ? Ou une formule de plus en plus répandue, que chacun utilise et s'accommode, sans forcément y mettre la même signification ?
Saisir ce qu'est le développement durable est indispensable car il est devenu de nos jours une référence majeure pour tous les programmes d'action et de coopération internationale. Les ONG ont beaucoup participé à répandre et à imposer ce concept, au point qu'États et entreprises l'invoquent dorénavant pour mettre en oeuvre de nouveaux modes de production et de consommation.
Le développement durable est-il devenu pour autant une véritable composante des politiques publiques comme des actions privées ? L'ambivalence persiste, car le brandir comme emblème est aussi un moyen de se concilier les bonnes grâces de ses interlocuteurs, de ses partenaires... de ses cibles, qu'il s'agisse d'électeurs, de consommateurs, de donateurs, de se doter d'un vernis respectable et séduisant.
Problématique : Face aux contraintes du développement durable, comment Danone intègre-t-elle ces dernières et en fait-elle un outil de croissance ? (...)
[...] Mais gageons que, bientôt, elle sera montrée du doigt et écartée du jeu par le consommateur lui même. S'il l'on accepte béatement aujourd'hui une publicité auto montrant un 4x4 sur la banquise avec des ours polaire bienveillants, sous l'accroche vous ne savez pas jusqu'où l'on peut vous emmener gageons que cela passera vite comme une contre publicité pour le constructeur, et que la censure se fera d'elle même rapidement. La communication en tant que telle peut donc à notre sens constituer un enjeux central quant à la bonne intégration intellectuelle et comportementale du plus grand nombre des valeurs prônées par le DD. [...]
[...] En effet, il est indispensable que le moyen de transport utilisé assure le respect de la chaîne du froid et la traçabilité des aliments. Pour cela le Groupe pense à promouvoir des moyens de transports respectueux de l'environnement, ou à organiser de manière différente les circuits parcourus par les produits, de façon à diminuer les temps de trajet. Alors, même si ces mesures n'en sont qu'au stade de projet, elles vont dans la logique de la stratégie de l'entreprise dans sa protection de l'environnement visant à accueillir des clients toujours plus nombreux. [...]
[...] L'enjeu majeur est de continuer à développer la confiance des consommateurs dans des marques qui assurent la qualité et la sécurité de leur produits, qui respectent l'environnement et qui se soucient de leur impact social. Pour une entreprise comme Danone, créer de la valeur économique est capital, mais chercher du sens nécessite plus que les résultats. Danone s'est donc investit dans la santé. Ce positionnement oriente les innovations et sa stratégie. Ainsi Danone a du se séparer de certains secteurs d'activité et se recentrer, en 1996, sur trois métiers clés : les produits laitiers frais, les boissons, et les biscuits et produits céréaliers. [...]
[...] A l'échelle planétaire, la communication de masse n'a-t-elle pas trop souvent démontré sa puissance et son efficacité ravageuse( ) pour que l'on ne puisse pas croire pleinement en son potentiel apport pour - enfin une telle grande cause ? C'est une voie réellement optimiste et tangible, car si les acteurs économiques sont demain pleinement partis prenantes, les choses se feront alors naturellement dans le bon sens, celui d'un avenir Développement Durable. III. A.2 / les valeurs inhérentes au développement durable : un champ d'expression Eldorado pour les professionnels de la communication. [...]
[...] Victime d'un odieux complot le présentant comme sioniste en 1968, il est contraint à l'exil et se rend en France, où l'Ecole des Hautes Etudes en Sciences Sociales l'accueille, plus particulièrement Jacques Le Goff et Fenand Braudel. Membre de nombreuses instances d'organisations internationales, Ignacy Sachs propose une autre idée du développement, dont, en 1972, celle d'éco-développement. Cette approche environnementale du développement rompt avec l'économicisme et propose une économie anthropologique[11] qui s'inscrit dans la voie ouverte par Karl Polanyi. Il est l'auteur ou le directeur d'une quarantaine d'ouvrages traduits en plusieurs langues. [...]
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