Le développement international du groupe Jacques Dessange

Stanislas D.

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Le développement international du groupe Jacques Dessange

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Thèmes abordés

Développement international, groupe Jacques Dessange, système de franchise, développement du réseau, culture d'entreprise, démarche de qualité totale, stratégie d'entreprise

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Usine en Bretagne : (5000 m², certifié ISO 9001 en 2003), regroupe la logistique de JD. Une plate-forme (2000 m²) assure la distribution des produits (Dessange Beauté – Camille Albane Expressions – Phytodess – Natural Pigma – Parange)
La ligne de soins capillaires (JD Compétence Professionnelle) a été conçue en collaboration avec L'Oréal. Grâce à cette licence, JD fait partie des trois premières marques françaises en grandes surfaces.
La société Dba SA (Division Beauté Accessoire), filiale de JD, assure:
Le développement, la fabrication et la commercialisation des produits
Le management des marques dans les domaines capillaires, cosmétiques, maquillages et accessoires.

Sommaire

Vous avez dit Jacques Dessange?
1. Activité et Organisation
2. Un groupe, trois marques
3. Culture et Stratégie d'Entreprise
SWOT Analysis
1. Opportunités
2. Menaces
Développement international
1. Duplication du concept à l'international
2. Potentialité du marché (données 2003)
3. Concurrence

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Extraits

[...] Évolution des services annexes. (Shampooing + Coupe + Coloration + Soins + Menaces Les femmes dépensent en moyenne 31.10 € par visite pour un budget de 185.38 € par an [...]

[...] Opportunités – Menaces 2. Forces – Faiblesses B. Analyse de la concurrence Plan détaillé A. SWOT Analysis Opportunités 22 millions de femmes CA de 5.6 milliards d'€ Marché en croissance:+ de salons franchisés pour un CA global de des femmes et 70% des hommes fréquentent les salons de coiffure en France. Menaces Forte concurrence Marché saturé 10% des clients sont acheteurs réguliers de produits capillaires en salons de coiffure La fidélisation des clients se fonde beaucoup sur les tarifs attractifs (ARCANE 2003) actu_coiffure_01JDJD1JD3JD5jd6JDactu_coiffure_01 A. [...]

[...] Analyse Multicritères Accessibilité au marché Potentialité du marché Concurrence Compétences de l'entreprise Stratégie choisie dans le pays et positionnement 3. Points du Mix adaptés dans le pays actu_coiffure_01JDJD1JD3JD5jd6JDactu_coiffure_01 Plan détaillé actu_coiffure_01JDJD1JD3JD5jd6JDactu_coiffure_01 LES ETATS-UNIS JD_usa_LOGO2usa Analyse multicritères Accessibilité au marché Les investissements nécessaires pour créer une franchise sont supérieurs à ceux des autres pays : réglementation, autorisation très spécifiques aux USA. Potentialité du marché 287 millions d'habitants dont 146 millions de femmes Secteur Beauté en Croissance 19% femmes vont dans un salon de coiffure Concurrence (acteurs français pour que cela soit comparable dans l'esprit des étrangers). JL David F. [...]

[...] Analyse multicritères actu_coiffure_01JDJD1JD3JD5jd6JDactu_coiffure_01 Potentialité du marché Marché porteur et concurrentiel 30 millions d'habitants, dont 3 millions de femmes ciblées Marché de la beauté en croissance de 10 à 15% Concurrence Toutes les marques de notoriété internationales sont présentes: F. Provost Biguine Compétences de l'entreprise France, partenaire commercial privilégié actu_coiffure_01JDJD1JD3JD5jd6JDactu_coiffure_ Stratégie et Positionnement adopté dans le pays 4 salons: Rabat : plus grand salon de JD à l'étranger, Casablanca, Agadir, Marrakech 3. Spécificités du pays Coquettes, friandes de nouveautés Cheveux bruns: blond très peu développé actu_coiffure_01JDJD1JD3JD5jd6JDactu_coiffure_01 L'INDE inde 1. [...]

[...] Source: Ministère des Finances. actu_coiffure_01JDJD1JD3JD5jd6JDactu_coiffure_01actu_coiffure_01JDJD1JD3JD5jd6JDactu_coiffure_01 Source: Ministère des Finances Concurrence concurrence pour les produits capillaires, démêlants et soins: challengers locaux: ayant l'avantage de connaître parfaitement les particularités des peaux et des cheveux japonais. Ils occupent 74% des ventes (Kao, Hoyu, Shiseido). entreprises étrangères: Nippon Lever (marques Lux, Mod'sHair et Done) et L'Oréal. concurrence sur les salons de beauté: JC Biguine depuis 1996 JL David actu_coiffure_01JDJD1JD3JD5jd6JDactu_coiffure_01025aebb8841df71a8a4cdc9f4bc13e26actu_coiffure_01JDJD1JD3JD5jd6JDactu_coiffure_01S53_upS17_upS44_upm18_upL24_up 45% du CA réalisé à l'international Présence dans 38 pays: 364 salons Avec 75 Camille Albane 9 F. [...]

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