Daignostic, stratégies, Petit Bateau, 5 forces de Porter, marketing mix, prêt-à-porter, marque française, industrie de l'habillement
Petit Bateau est une entreprise française qui fut créée en 1893. Depuis ce jour, elle a traversé les époques sans jamais être inquiétée et elle est devenue aujourd'hui une entreprise incontournable du paysage français. En quelques chiffres, Petit Bateau est une entreprise de 2500 salariés repartis dans le monde entier, son chiffre d'affaires était de 228 millions d'euros en 2002 et depuis celui-ci n'a cessé d'augmenter.
Cette étude de cas nous ramène au tout début des années 2000 et c'est à cette période que le textile connaissait de nombreux remous. En effet, l'arrivée sur le marché de produits à faible qualité provenant des pays à faibles coups de main d'œuvre mais aussi l'augmentation de l'importance de la grande distribution allait placer Petit Bateau au centre des attentions. Dans cette étude, nous nous informerons donc sur l'entreprise en elle-même, sur l'état de la concurrence et sur l'état du marché.
Une réponse aux questions posées au travers d'un plan structuré et organisé nous permettra de dégager deux problématiques essentielles pour comprendre la situation de Petit Bateau : par quels moyens Petit Bateau peut-il étendre son influence sur de nouveaux marchés à l'international ?
Comment adapter son offre aux nouvelles attentes de la demande ?
Petit Bateau navigue dans un secteur très prisé qui est l'habillement pour enfants. Dès le début, l'entreprise française s'est attelée à développer ce secteur porteur, car il n'était pas sujet à une concurrence forte. On peut noter que le cœur de métier de la firme se retrouve dans le sous-vêtement pour enfants qui est le fer-de-lance depuis 1989 et la restructuration de l'entreprise. On remarque que le secteur est peu stable et qu'il est sujet aujourd'hui à de nombreuses variations devant sa facilité d'accès.
On a aussi vu que ce secteur avait connu une forte croissance dans les années 90, mais que depuis quelques années celui-ci se retrouvait dans une situation de stagnation avec une persévérance de la concurrence. Il est à noter que la rivalité entre les concurrents est forte et ceci se confirme à deux échelles. Tout d'abord pour les enseignes spécialisées telles que Petit Bateau et aussi pour les grandes enseignes qui se sont diversifiées dans ce secteur comme Zara.
[...] Le marketing mix Le produit Les produits proposés par Petit Bateau sont des vêtements, sous-vêtements pour les bébés, enfants, adolescents et adultes, des accessoires et des produits cosmétiques. Les vêtements sont en coton et le style est basique. La gamme proposée par Petit Bateau est large, en effet, on retrouve des tee- shirts repartis en plusieurs formes, plusieurs couleurs. Les collections sont annuelles mais aussi ponctuelles en fonction d'évènements précis par exemple la rentrée des classes . De plus, l'entreprise française réussit à s'adapter aux évolutions de la mode et par delà à renouveler sa gamme. La distribution La distribution de Petit Bateau est remarquablement ficelée. [...]
[...] Ceci s'explique par le fait que, petit à petit, Petit Bateau installe ses produits sur ce segment de marché et il trouve de plus en plus une clientèle fidèle. Cependant, le produit reste en dilemme car les efforts financiers à réaliser sont encore importants notamment sur la base de la communication. Ainsi, on a pu faire une étude sur les DAS de l'entreprise Petit Bateau, cependant il va être intéressant de s'intéresser au portefeuille de l'entreprise afin de voir si oui ou non il est équilibré. [...]
[...] En effet, on a vu auparavant qu'une douzaine d'entreprises se partageaient le marché français. On a aussi vu que ce secteur avait connu une forte croissance dans les années 90 mais que depuis quelques années celui-ci se retrouvait dans une situation de stagnation avec une persévérance de la concurrence. Il est à noter que la rivalité entre les concurrents est forte et ceci se confirme à deux échelles : Tout d'abord pour les enseignes spécialisées telles que Petit Bateau et aussi pour les grandes enseignes qui se sont diversifiées dans ce secteur comme Zara. [...]
[...] Cependant, on aperçoit qu'il n'existe pas encore de produits dilemmes, ainsi cet argent est conservé pour les nombreuses campagnes de publicité et pour l'affichage au détriment de la recherche & développement. Dans les années à venir, il sera intéressant de voir si Petit Bateau utilisera ses liquidités pour développer par exemple le DAS des cosmétiques. - Situation organisationnelle et culturelle : L'entreprise Petit Bateau est réactive, en effet elle s'adapte facilement aux évolutions et aux fluctuations du marché. De plus, au fil du temps, elle a su garder une gamme allégée tout en proposant des produits adaptés à la demande de ses consommateurs et en phase avec la mode. [...]
[...] Une telle exposition occasionne une augmentation importante de la clientèle et permet à l'entreprise de poursuivre dans sa stratégie de multi-canal. Le prix Petit Bateau se positionne plutôt sur du moyen ou du haut de gamme comme ses principaux concurrents. En effet, ici l'entreprise française se démarque notamment de la grande distribution qui propose des produits attractifs mais à plus faible qualité. La communication On peut voir que depuis de nombreuses années, Petit Bateau communique et utilise une forte part de son chiffre d'affaires afin de faire de la publicité. [...]
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