Diagnostic stratégique Danone (2009)

Extraits

[...] Il est clair que ce domaine doit être maintenu et renforcé par une croissance externe. Les marchés conquis deviendront à terme des marchés matures pour transformer alors l'activité en vache à lait. Nutrition médicale : Le domaine connaît une croissance fulgurante puisque le chiffre d'affaires associé a augmenté de 549%, néanmoins ne représentant pas une grande part de marché, l'activité ne peut prétendre au statut vedette de l'entreprise mais pour celui de dilemme. Troisième sur le marché pour une entreprise qui se veut leader, Danone doit accroître ses parts de marché, de plus l'activité étant récente, celle-ci ne peut être abandonnée au risque d'entacher la crédibilité du groupe. [...]

[...] Le marché de la santé dans l'alimentation est le seul marché visé par Danone qui entend se positionner en pionnier de la nutrition saine pour le plus grand nombre. L'expansion de ce marché va de pair avec une volonté de l'entreprise de développer un esprit bonne nutrition pour tous. Le PDG Franck Riboud prédit que le nouveau Danone sera la plus belle plate-forme nutritionnelle que l'on puisse imaginer Facteurs clés de succès Danone est situé sur le marché de l'agroalimentaire et possède plusieurs domaines d'activités stratégiques. [...]

[...] Tout ceci s'articule autour de deux axes : l'accessibilité économique et la valeur ajoutée des produits. Donone veut pour ce pôle améliorer sans cesse la perception des consommateurs sur les prix et la supériorité de ses marques. Ici Danone a donc mis en place une stratégie de différenciation, appuyée, de plus, par une grande capacité d'innovation et de recherche dans ce pôle. Un exemple flagrant de cette stratégie est la sortie du produit Actimel un yaourt plus petit que tous les autres mais placé sur une gamme de prix plus élevée. [...]

[...] Marques : Blédina, Gallia, Numico . La nutrition médicale Cette activité développe des produits nutritionnels pour des besoins spécifiques, notamment pour des patients hospitalisés pour prévenir la dénutrition et améliorer le quotidien des consommateurs. Danone est le leader européen avec les marques Nutricia, Milupa et SHS. La répartition du chiffre d'affaires par DAS est la suivante : Source : Danone Les marchés actuels et futurs Produits laitiers frais Pour les produits laitiers frais le principal marché reste l'Europe avec plus de la moitié du chiffre d'affaires du pôle. [...]

[...] L'acquisition de Numico a ainsi apporté une nouvelle dimension au modèle de développement du Groupe, en termes de positionnement santé, d'innovation, d'expansion géographique et de responsabilité vis-à-vis des enfants et des personnes âgées. La stratégie du Groupe affiche désormais des priorités claires, en ligne avec sa mission “d'apporter la santé par l'alimentation au plus grand nombre” Activités actuelles de l'entreprise Aujourd'hui Danone est une société présente dans 120 pays. Elle compte salariés avec un chiffre d'affaires de 15,220 milliards d'euros pour l'exercice 2008 et un résultat opérationnel de 2270 millions d'euros. [...]