Diagnostic stratégique, Générale Location, GL Events, entreprise française, ingénierie, logistique événementielle, interlocuteur global, solutions intégrées, marché des prestations de services, secteur de l'événementiel, stratégie de diversification
Générale Location (GL) est une entreprise française, qui a connu un développement formidable ces dernières années. Créée à l'origine en 1978 par Monsieur Olivier Ginon et trois associés, elle prit sa forme actuelle en 1989 suite a la fusion entre CRE-ROSSI (36%) et Polygone (64%).
En ce qui concerne son activité, GL est spécialisée dans l'ingénierie et la logistique événementielle, la palette de services proposés allant du revêtement de sols jusqu'à la fourniture d'écrans plasma, ou la gestion de bases de données de visiteurs. GL est un interlocuteur global pour l'organisateur ou l'exposant, en proposant des solutions intégrées.
Cette entreprise lyonnaise peu connue à l'époque, a beaucoup diversifié son domaine d'activité, en offrant une variété de produits et prestations de services : la prestation de services pour expositions, pour événements, l'agencement, la muséographie, la gestion d'espaces.
Avant 2000, GL proposait à ses clients, que ce soit les organisateurs de salons, expositions, congrès ou événements, des services d'installation générale (plan, mobilier, décoration, sécurité, animation).
A partir du moment de sa création GL a dû faire face à de nombreux concurrents afin d'essayer devenir un leader européen sur son marché.
Dans un premier temps elle s'est concentrée sur une stratégie de diversification passant souvent par des acquisitions de sociétés, par exemple, société Chenel, groupe Vachon et Pichot Exposition.
Le marché des prestations de services dans le secteur de l'événementiel et celui des exposions est très concurrentiel. L'entreprise GL propose une palette de prestations qui inclut entre autres, la construction et l'agencement, l'aménagement et la décoration. Générale Location devrait-elle se spécialiser seulement dans un certain domaine, parmi ceux existants déjà ? Quelle stratégie de diversification adopter ? A quoi renoncer et surtout, quels aspects améliorer ?
[...] Technologiques GL est leader dans les principaux domaines associées à la technologie, ce qui veut dire que ses concurrents à priori n'ont pas la force nécessaire encore pour lui atteindre. Leader français sur la location et installation d'éclairage. On sait bien que les éclairages utilisés sur les événements ne sont pas des simples lumières, sinon d'appareils d'illuminations automatisées. Les principaux concurrents de GL partagent l'information c'est-à-dire des bases de données, ce qui devient un avantage pour eux (notamment Reed et Exposium France). [...]
[...] l'aménagement d'espace et la décoration de par la filiale Decorama basée à Ivry spécialisée en muséographie et agencement pour les grandes surfaces . Les profilés aluminium commercialisés par Action développement à Fresnes . La conception et la distribution de matériels modulaires pour l'exposition (ISF à Nantes) . Les structures provisoires à vocation industrielle (SF Protection Amiens) . L'aménagement d'espaces verts et décoration florale par la compagnie Polygone Vert de Lyon . Une force de vente aux capacités transversales basée sur les réseaux locaux et internationaux . [...]
[...] - Tâches partagées entre les différentes activités . - Système autonome avec des objectifs et un reporting . - Parc locatif, palais de congrès, foires et salons . - Stocks 1. Structures temporaires Sols-niveaux-Etages Cloisonnement-agencement Eclairage Mobilier Décoration florale Signalétique-PLV Audiovisuel INTANGIBLES Culture Technologies - culture du résultat respect des autres . - culture du challenge . - culture de croissance . - Basses de données . - Catalogue de stocks sur internet - Service en ligne. [...]
[...] Large gamme de produits à offrir qui permet au client ne pas avoir qu'un seul interlocuteur pour plusieurs métiers . Maîtrise de délais . Sécurité . Gros clients : Reed, Exposium, Comexpo . Capacité de gérer la saisonnalité de l'activité et de ses clients . L`organisation d'événements L'expertise et la connaissance technique est un FCS pour réussir dans un secteur donné Lien avec l'activité hôtelière, spécialisation sur des niches pour les congrès et l'extension géographique, des concepts pour les foires (une fois créé à Lyon, il faut le lancer à Lille et à Marseille . [...]
[...] Réunion des centres de congres et des parcs d'exposition dans la même entité juridique. Tableau no.1 Pestel L'environnement de ce secteur répond a divers contraintes dont les plus fortes émanent des facteurs technologiques (avec la nécessité de se perfectionner et de disposer d'un matériel de pointe), légaux (les normes imposées par le législateur sont importantes et doivent être respectées) et enfin politiques (par le besoin d'appuis afin d'obtenir des marchés) ANALYSE DE L'ATTRACTIVITE DE L'INDUSTRIE POUR CHAQUE BRANCHE D'ACTIVITE SELON LE MODELE DES 5 FORCES CONCURRENTIELLES DE PORTER EN 2000 «L'avantage concurrentiel d'une entreprise s'observe quand elle crée plus de valeur économique que ses concurrents dans un DAS.» Helfer, Kalika et Orsoni (2004) Il s'agit d'une analyse du contexte industriel dans lequel l'organisation évolue afin de déployer des stratégies concurrentielles. [...]
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