Diagnostic stratégique de la jardinerie Delahaye

Extraits

[...] Diagnostic interne de la situation de Delahaye. Evolution des ventes de l'entreprise DELAHAYE en valeur Poids de chaque segment en valeur On observe que le CA de l'entreprise a baissé de de 2004 à 2005, et certains segments sont encore en évolution niveau valeur. De plus, les particuliers qui constituent la majorité des acheteurs de DELAHAYE sont loin devant la jardinerie qui ne constitue que de la clientèle. Enfin les fruitiers et les arbres et arbustes d'ornement représentent la majorité de la part valeur de l'entreprise. [...]

[...] Diagnostic stratégique de la jardinerie Delahaye Situation globale L'entreprise familiale Delahaye connaît une fin d'année difficile avec un recul du chiffre d'affaires de (565000 en 2005 contre 568000 en 2004) et donc une dégradation de la rentabilité de l'entreprise. La trésorerie actuelle n'est plus aussi confortable que celle des années passées. Pour remédier à cette situation, deux propositions sont envisagées : Ouverture d'une jardinerie sur le terrain disponible (ouverture sur un nouveau marché). Reconsidération de la demande et développement des plantes à massif avec la construction d'une serre (confirmation sur le marché). [...]

[...] Sachant que les GMS représentent 25,3% en volume et 12% en valeur du marché, la concurrence n'est pas à prendre à la légère. Cependant, l'agglomération avoisinante compte personnes assurant une clientèle nombreuse. Alternatives se présentant à l'entreprise Construction d'une serre pour développer les plantes à massif 2/Construction d'une jardinerie Choix retenu Afin de prendre une longueur d'avance sur la concurrence et d'augmenter le chiffre d'affaires de l'entreprise DELAHAYE, il est nécessaire d'ouvrir une nouvelle jardinerie sur l'espace disponible en revendant une partie du terrain afin de financer la construction et de profiter de la croissance du marché du jardinage pour s'affirmer dès maintenant sur ce marché. [...]

[...] Evolution en valeur du marché du jardinage amateur (de 1998 à 2004) On remarque que le jardinage amateur est en constante augmentation valeur depuis 1998. On peut en déduire que le marché du jardinage est un marché en phase de croissance. Les principales familles du marché du jardinage (poids et évolution) Le jardinage comporte lui plusieurs segments en grande évolution et non négligeables en terme de valeur tels que les mobiliers de jardin ou l'équipement consommable. A l'inverse du marché des végétaux d'extérieur, le marché du jardinage se porte bien. [...]

[...] Certains segments sont en hausse de valeur comme les rosiers alors que leur volume est en baisse traduisant une hausse des prix des rosiers. Les conifères eux aussi adoptent la même structure avec une hausse évidente des prix. Poids des segments en volume : Poids des segments en valeur : En terme de poids, les plantes à massifs et vivaces dominent largement le marché volume en représentant à eux seuls 54,4% suivi par les bulbes avec 33,8% et les autres segments se divisent le marché en petite part. [...]