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Jusqu'à ce jour, la multinationale était peu présente sur le marché chinois : seulement quelques partenariats au sein d'émissions télévisées, pendant que certains de ses concurrents comme News Corp., Time Warner, Viacom ou encore Sony, étaient implantés dans des chaînes de télévision et des cinémas. Son besoin de réagir était donc imminent.
Le choix de Hong Kong pour pénétrer le marché chinois peut s'expliquer par le caractère occidental de cette ancienne colonie britannique. De plus, Hong Kong est un pôle touristique dynamique et attractif. Recherchant la croissance, Walt Disney et le gouvernement hong kongais ont collaboré pour faire naître ce cinquième Disneyland.
Notre étude de l'introduction de Mickey en Chine va se faire en deux parties. Nous aborderons dans un premier temps cette implantation comme un projet réfléchi et ambitieux, avec le déroulement du projet, ses objectifs et les critiques qui ont été faites. Dans un second temps, nous nous pencherons sur les perspectives de croissance partagées par les deux parties, avec d'une part l'investissement stratégique chinois, et d'autre part, l'implantation stratégique pour Disney
[...] Cet événement ultra médiatisé avait été préparé : publicité tapissant toute la ville, vente de produits dérivés dans les boutiques de Hong Kong le parc avait mis toutes les chances de son côté pour ne pas décevoir le public chinois. Même la baie qui accueille le parc a été rebaptisée : au lieu de baie embrumée elle s'appelle désormais la baie ensoleillée Un gros travail a été réalisé en amont, afin d'adapter le parc aux spécificités chinoises. Alice, dans son pays des merveilles, parle et chante en cantonais, et les concepteurs de chez Disney ont fait venir un maître du Feng Shui, un art chinois permettant de créer l'harmonie grâce à un arrangement de l'environnement. [...]
[...] Le projet The Walt Disney Company s'est associée au gouvernement chinois pour mener à bien ce projet. Tout commence en 1999, quand les parties décident de créer une Joint Venture pour construire le parc. Le coût total de l'opération s'élève à 3 milliards de dollars américains, dont un financement de 1,8 milliards par le gouvernement chinois. Le gouvernement détient alors 57% des parts de la société qui gère ce nouveau parc d'attraction. Lors de l'inauguration, Zeng Qinghong, le Vice-président chinois, se réjouissait de cette coopération réussie entre le gouvernement local de Hong Kong et le groupe Disney. [...]
[...] Disneyland à Hong Kong : Mickey cherche son El dorado en Chine Introduction Le 12 septembre dernier, The Walt Disney Company inaugurait un nouveau parc d'attraction sur l'île de Lantau, dans la baie de Hong Kong. Après la Californie (ouvert en 1955), la Floride (1971), Tokyo (1983) et Paris (1992), Disney a choisi la Chine pour ouvrir son cinquième Disneyland. Le parc de Hong Kong est nettement plus petit que les autres : 126 hectares, contre en France et en Floride. [...]
[...] Disney à ce titre, négocié avec la société ONYX, filiale de Veolia Environnement, elle-même filiale de Vivendi Universal, le traitement des déchets du parc pour les cinq prochaines années. Disney a opté pour cette société qui est déjà bien implanté à Hong Kong. Le but est ici de conserver une image de marque par rapport au gouvernement de Hong Kong mais aussi de prendre une société leader dans son secteur d'activité. Le gouvernement chinois a donc favorisé la collaboration avec les équipes de Walt Disney, afin d'optimiser cet investissement. [...]
[...] Les critiques L'arrivée de Mickey à Hong Kong a suscité des critiques. Tout d'abord, lors des séances tests, certains clients se sont plaints de la longue attente devant les attractions. Ils ont, en plus, jugé le parc trop petit, et le prix d'entrée trop élevé. Ensuite, ce sont les défenseurs de l'environnement qui s'en sont mêlés, remarquant que les feux d'artifice quotidien, qui amorcent la grande parade, sont source de pollution et de bruit. Miss Mei Ng, Directrice de l'association Friends of Earth Hong Kong, a déclaré que le dumping des polluants provenant des feux d'artifice aura des effets terribles sur le problème de la pollution de l'air En effet, Disney a refusé d'utiliser la même green technology et les feux d'artifice avec moins de poudre à canon, comme ils le font aux Etats-Unis. [...]
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