Disneyland Paris, Walt Disney Studio, target board, Copy Stratégie, Mix Marketing, politique de prix, politique de distribution, politique de communication, produits dérivés, production de films, secteur des parcs de loisirs
EuroDisney, WaltDisney, Disneyland, quel que soit le nom qu'on lui attribue, un seul mot vient en tête des grands et des plus petits : MAGIE. Le parc est fort d'un succès insufflé par le mythe de WaltDisney et de ses dessins animés. Les 5 Univers du parc : Adventureland, Frontierland, Fantasyland, Main Street USA et Discoveryland permettent d'intéresser surtout les publics très jeunes.
La fréquentation, les dépenses moyennes par visiteur, le taux d'occupation des hôtels, les dépenses moyennes par chambre ne cessent d'augmenter, ainsi que le chiffre d'affaires. Toute la problématique de Disney Studios sera de ne pas avoir d'impact sur les bons résultats de Disneyland et d'attirer toujours plus de nouveaux clients. Ce nouveau parc sera familial tout comme le premier mais dédié aux plus grands.
[...] Stratégie créative : Cible Quantitative : Nous considérons toute la population enfant et adulte, de 7 à 77 ans dans la mesure où nous voulons toucher le plus de personnes possible. Le parc Disneyland compte environ 12 millions de visiteurs sachant que le parc accueille 40% de Français sur les 12 millions soit visiteurs français on peut estimer atteindre les Français. Pour les étrangers on a visiteurs, c'est sur cette cible qu'il faut que l'on évolue vraiment pour atteindre au moins de visiteurs. Le tout à court terme. Qualitative : Nous voulons toucher tout le monde. [...]
[...] Nombre de Cast Members prévu pour Walt Disney Studios : 1500 personnes. La politique de communication : Euro Disney S.C.A va utiliser différents types de support média pour lancer son nouveau parc. La communication sera nationale plus particulièrement mais également européenne. Communication mass-média : - la télévision : au niveau national : spot de 30 secondes sur les chaînes hertziennes qui représentent la cible très large de Disneyland, et notamment les adolescents: TF1, France France M6. Le spot gardera l'esprit original des spots Disney, et sera plus particulièrement axé pour séduire les adolescents qui représentent notre cœur de cible, tout en gardant l'aspect familial qui correspond à la cible générale des parcs Disney. [...]
[...] Swot Cible De 3 à 77ans, tout le monde peut passer un bon moment à Disneyland, cible familiale aussi bien nationale qu'européenne ( Certaines publicités de Disneyland sont en anglais, allemand ou espagnol alors que celles-ci se trouvent sur le territoire français. Cœur de cible les ados et jeunes adultes, 15-25ans : trop vieux pour aimer les contes de fées et trop jeunes pour amener leurs enfants. Stratégie de prix différente selon l'âge, de nombreuses offres spéciales tout au long de l'année. Target board Commentaires sur le Target board - Principalement les jeunes européens qui sont de plus grands consommateurs de loisirs. - Ce sont des personnes qui étudient ou qui viennent de terminer leurs études. [...]
[...] De plus, Euro Disney S.C.A veut, avec l'ouverture de ce nouveau parc à thème, augmenter de manière significative les résultats opérationnels du groupe. En effet, l'ouverture de Walt Disney Studios aura un impact sur l'ensemble du site dû à l'interdépendance des différents services proposés. La politique de prix : Euro Disney S.C.A veut renforcer le positionnement de Disneyland Resort Paris en tant que première destination touristique européenne. En effet, en janvier 2001, le site accueille son cent millionième visiteur depuis son ouverture (source : Euro Disney S.C.A, Rapport annuel 2001). [...]
[...] Communication hors média : - PLV (Publicité sur lieux de vente) ; - Relations presse : contacter des journalistes pour qu'ils relaient le message à leur lectorat. - Marketing direct : envoi de publipostages par voie postale et internet par rapport aux bases de données que possèdent Disneyland : les personnes qui ont déjà fait un séjour dans les hôtels Disney, ceux qui possèdent un passeport annuel, ceux qui ont commandé une brochure via le site internet. - Evènementiel : organisation d'avant-premières. Notamment une avant- première pour leurs partenaires : Visa, Coca-Cola, Esso, France Telecom, Hertz, Hasbro, IBM, Kodak, Mac Donald's, Nestlé, Kellogg's et Opel. [...]
Référence bibliographique
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