Dossier sur la stratégie de l'Oréal

Extraits

[...] L'Oréal a ainsi développé un savoir faire unique orienté vers la protection et l'embellissement de la peau et des cheveux. L'Oréal, pionnier de la science cosmétologique Maîtriser le vieillissement cutané, apprivoiser les radiations solaires ou redonner la couleur aux cheveux blancs sont parmi les défis majeurs relevés par la Recherche L'Oréal. Le budget consacré à la recherche ( du chiffre d'affaires) stimule la créativité : plus de 3000 nouvelles formules sont mises au point chaque année dans ses laboratoires. L'Oréal figure au premier rang mondial des déposants de brevets dans le domaine du cosmétique avec un brevet déposé pratiquement tous les jours . [...]

[...] Procter & Gamble conforte sa place de numéro deux mondial derrière le français L'Oréal. Les regards sont désormais tournés vers Nivea, marque phare de l'allemand Beiersdorf, dont l'actionnaire principal, Allianz, veut se défaire. L'anglo- néerlandais Unilever serait intéressé. Lindsay owen-jones, le PDG de L'Oréal, s'est dit, jeudi 3 février, peu inquiet de cette concurrence exacerbée. ( ) Depuis deux ans, le groupe de Cincinnati (Ohio) a mis les bouchées doubles en vue, un jour, de "devenir un leader mondial des soins capillaires". [...]

[...] à la japonaise. Finies discrétion et introversion ! On recherche l'inédit et le sur-mesure, on traque l'exubérance, on régale sa peau de gourmandises (chocolat, noix de coco et café sont en première ligne), on pratique une nouvelle chasse au trésor, ceux que recèlent en particulier ces plantes rares et inconnues à découvrir plutôt sur les confins de l'Amazonie (plus de espèces déjà identifiées et prometteuses), ou en Polynésie, et tous ces actifs africains ou tropicaux, inspirés de recettes de beauté ancestrales, dont les richesses séduisent les formulateurs et les femmes. [...]

[...] Le groupe consacre à la recherche de son chiffre d'affaires. Le montant global qui y est consacré a triplé au cours des 10 dernières années. Ces efforts, mais également la très longue expérience scientifique de L'Oréal dans tous ses métiers, constituent la force d'innovation du groupe. La R&D est essentielle pour un groupe de la taille de L'Oréal, car elle permet de donner des solutions aux attentes des consommateurs, et ainsi d'élargir ses parts de marché. Par exemple, pour implanter ses produits de teinture en Asie, l'entreprise a pris en compte le fait que les cheveux des asiatiques sont très fins, donc plus fragiles que ceux des occidentales. [...]

[...] L'Asie et notamment le Japon seront un pôle d'expansion important dans le domaine du soin et du maquillage. La Division poursuivra sa croissance en Europe et devrait progressivement bénéficier de facteurs plus favorables aux Etats-Unis. Les marques Lancôme, Biotherm, Helena Rubinstein, Prestige et Collections, (Giorgio Armani, Ralph Lauren, Cacharel, Guy Laroche, Paloma Picasso), Kiehl's, Shu Uemura La division produits professionnels Cette division est leader mondial sur son marché, distribue des produits capillaires réservés à l'usage des professionnels de la coiffure et des produits destinés à la revente exclusive en salons. [...]