Comment l'entreprise Ikea va-t-elle faire pour relancer son marché en France ?

Extraits

[...] Il a également rappelé qu'Ikea conservait malgré tout sa position de leader du secteur en France, avec de parts de marché 0,1 point par rapport à l'an dernier). “Nous continuons à gagner des clients” dans nos magasins (50 millions de visiteurs cette année), mais aussi sur le site, avec 102 millions de visiteurs cette année, soit millions de plus” que l'année dernière. Par ailleurs, outre les ventes en ligne, certains secteurs comme la salle de bain ou le linge de lit continuent d'enregistrer de belles performances en France malgré ce contexte déprimé, explique Ikea. [...]

[...] Après avoir doublé son parc français entre 2005 et 2011 (de 13 à Ikea n'avait ouvert que quatre nouveaux magasins depuis. “Nous avons l'ambition d'avoir 40 magasins en France d'ici 2020 et 45 d'ici a indiqué jeudi M. Vanoverbeke. Ikea France compte également recruter 1.200 personnes (net) dans l'Hexagone d'ici fin 2016. Enfin les investissements du groupe en France seront aussi axés sur le développement du multicanal, avec une hausse du nombre de références (de 6.000 à 7.500 ) sur son site de e-commerce ou le développement d'un service de drive sur certains de ses magasins (premier test prochainement à Montpellier). [...]

[...] Ikea est par ailleurs le leader du marché de l'ameublement en France devant Conforama et But. Les dirigeants d'Ikea pensent que la baisse des ventes n'est que passagère et que le marché a chuté à cause de la crise que traverse la France, mais que cela ne va pas durer et que malgré tout, ses performances ne sont pas mauvaises et restent solides ! Donc Ikea est bien décidé à ne pas laisser tomber le marché français et pour faire face à la baisse Ikea a décidé de prendre le taureau par les cornes en mettant en place un plan d'investissement démentiel. [...]

[...] Mais ses dirigeants maintiennent leur ambitieux plan de développement. Le roi Ikea n'a pas été épargné par la baisse du marché français du meuble. Pour son exercice 2012-2013 clos le 31 août, l'enseigne suédoise a vu son chiffre d'affaires baisser de à 2,36 milliards d'euros, soit une activité inférieure à celle enregistrée en 2010-2011. Une baisse à magasins comparables, Ikea n'ayant pas ouvert de nouvelle unité ces derniers mois, même si les points de vente de Bordeaux et Lille ont été rénovés. [...]

[...] Nous allons voir comment Ikea compte faire pour booster son chiffre d'affaires qui a perdu en France. Cela est un cas général, puisque pour le marché de l'ameublement français qui a chuté lui de en 2013. Malgré les baisses des ventes, le marché français reste le troisième meilleur marché d'Ikea derrière ses marchés allemands et américains. Dans un premier temps nous allons voir la solution choisit par Ikea pour faire face à la baisse des ventes et pourquoi il choisit cette méthode, puis nous allons voir les axes d'investissements, après leurs objectifs sur le court et long terme et pour finir je vous présenterai mon point de vue global sur cette situation. [...]