Entreprise PSP, système concurrentiel, facteurs clés de succès, marché des arts de la table, modes de consommation, art de la maison, équipement de la maison, brevets d'innovations technologiques, forces de Porter, segment haut de gamme, clients, fournisseurs, complimenteurs
Le marché des arts de la table se trouve en phase de maturité, cela s'observe par le schéma de l'évolution des ventes. On remarque une forte croissance jusqu'en 2000, puis une baisse très significative à partir de 2001. Une forte concurrence s'explique par le changement des modes de consommation, tel que la désacralisation des arts de la table qui transforme les métiers et modes de consommation. Les grandes enseignes de l'art de la maison et de l'équipement de la maison se sont diversifiées et ont gagné des parts de marché sur le segment des arts de la table. Leurs offres étendues et leurs prix attractifs répondent aux besoins d'équipement des jeunes, tout en touchant un large public en adéquation avec leurs besoins actuels.
Le marché des arts de la table requiert très peu d'innovations majeures, d'autant plus que les fabricants ont une marge de manœuvre financière minime, ce qui provoque un faible investissement en ressources créatrices et innovantes. Toutefois quelques brevets sont déposés, notamment le premier moulin à poivre et à sel électrique de l'entreprise PSP, décliné en trois finitions et le modèle Laval en 1997. Six ans plus tard, de nombreux brevets d'innovations technologiques sont de nouveau déposés notamment 2 nouveaux mécanismes. Ducros quant à lui déposera en 2005 de nouveaux moulins innovants et brevetés qui lui permettront d'intervenir sur le segment dynamique des poivres et moulins.
[...] Il introduit sur le marché une nouvelle gamme de moulins brevetés. La créativité, la réactivité et la flexibilité qu'impose la demande poussent l'offre à se renouveler sans cesse puisque la grande réactivité et la flexibilité des outils de production doivent se substituer à la gestion d'un stock très vite menacé d'obsolescence. Écologique Les produits des arts de la table sont principalement constitués de plastique, de verre, de métal, d'inox, de bois. Ce sont des matériaux qui ont comme avantage d'être recyclables et n'exercent pas d'influence néfaste sur l'environnement. [...]
[...] PSP : Le cycle de vie du système concurrentiel et ses facteurs clés de succès Le marché des arts de la table se trouve en phase de maturité, cela s'observe par le schéma de l'évolution des ventes. On remarque une forte croissance jusqu'en 2000, puis une baisse très significative à partir de 2001. Une forte concurrence s'explique par le changement des modes de consommation, tels que la désacralisation des arts de la table qui transforme les métiers et modes de consommation. [...]
[...] En effet, la création, la tradition et la marque constituent sur ce segment de fortes barrières puisqu'elles s'acquièrent sur du long terme. De plus, face à une demande de plus en plus sensible à la mode, l'outil de production des entreprises doit être réactif et flexible. Ceci peut dissuader de nouveaux entrants à se placer sur le marché, car cela requiert un capital de départ élevé. Cette menace s'avère faible sur les segments moyens et hauts de gamme des moulins. Pouvoirs de l'État et pouvoirs de négociations des complimenteurs PSP n'est pas concerné par ces deux forces. [...]
[...] Mais ce facteur clé de succès n'est plus suffisant puisqu'on assiste à une pénétration, des pays émergents, qui eux aussi proposent des prix attractifs sur le segment bas et moyen de gamme. C'est pourquoi les entreprises adoptent également une stratégie de diversification en adéquation avec les attentes grandissantes des consommateurs : un bien personnalisé à prix accessible. Les cinq forces de Michael Porter Menace des concurrents Trois acteurs industriels se partagent du marché français en 2006, dont PSP qui à lui seul détient 85%. [...]
[...] La menace envers PSP est faible étant donné sa place de leader et sa forte capitalisation de marque. Pouvoir des clients Un phénomène de société se développe : l'engouement des Français pour la décoration, l'art de la table, textile et linge de maison et objets de décoration. De plus, les Français adaptent plus volontiers leur vaisselle à leur menu, moments de consommation, leurs envies et font de leurs achats un plaisir. Cet achat plaisir se traduit par un remplacement des achats massifs de l'ensemble des produits d'arts de la table par des achats plus étalés dans le temps et moins onéreux. [...]
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