L'environnement interne et externe de l'entreprise Eastpak

Extraits

[...] Sponsoring : Cette technique permet de toucher avec précision des cibles restreintes avec des messages personnalisés. Le but n'a pas d'objectif commercial direct, mais contribue à réduire la distance psychologique entre la marque et le produit.  OVD+ : bon arbitrage entre couverture et fréquence Les supports mix-médias et hors-média la short list Un site internet gore et effrayant eastpak mix médias et hors-média Des sponsorings de concert de black métal, mais les punks ne sont pas en restent Plus classique : la pratique de l'affichage ciblé sur les lieux sportifs, quartiers branchés, et zone de forte densité (métro) La presse spécialisée dans le branché toujours : Rolling stone, Seventeen . [...]

[...] Le récepteur attribue facilement la publicité à la marque, grâce à la simplicité du message ainsi qu'aux éléments visibles de la publicité. La faisabilité de la campagne : La publicité est simple de réalisation, il n'y a pas d'effets spéciaux très couteux, donc le budget est contenu. Juridiquement : le message respecte les us et coutumes des Pays dans lesquels elle est divulguée ainsi que les contraintes juridiques. Évaluation a posteriori de la campagne ou retombées attendues La publicité qui a pour thème les morts vivants a un impact visuel très fort. [...]

[...] : Quicksilver spécialisé sur le créneau des sports de glisse). Les objectifs de notoriété À l'heure actuelle : marque dominante sur le marché du sac à dos, Top of Mind élevé auprès de sa cible des 12-25 ans (taux de notoriété >90 À court terme : profiter de son fort capital de notoriété sur le marché du sac à dos pour se faire connaître sur le marché du streetwear. À moyen et long terme : acquérir une notoriété spontanée sur ce nouveau marché. [...]

[...] le concept publicitaire s'avère être déclinable et exportable (le nom est facile et simple et peut se retranscrire sur différents supports) Stratégie média Jouer entre budget et visibilité Eastpak cherche à provoquer chez sa cible un phénomène d'imitation, de contagion Pour cela les supports médias et hors-média sont nombreux. Le média planning la short list Internet : permets d'être présent toute l'année Presse : La presse offre d'excellentes possibilités de ciblage. Affichage : L'outdoor advertising est le média de masse par excellence. [...]

[...] Les gens ont tendance à s'en souvenir, car le concept sort de la norme et est très décalé. En outre ce sujet amuse les adolescents. La promesse est bien reçue, le message « I love life » est positif et cette signature est désormais associable à la marque. Le bouche-à-oreille marche bien, car le site internet suscite la curiosité. C'est justement sur ce point que les concepteurs publicitaires visaient pour leur campagne. [...]