Etude de cas, entreprise Grand Marnier, marché des vins, spiritueux, eaux de vie, stratégie, marché américain, marchés internationaux, plan de marchéage, commercialisation à l'international, stratégie financière
Grand Marnier s'est très bien positionné sur le marché français mais ne s'est pas pour autant arrêtée là. En effet, la société a su profiter des débouchés à l'international, notamment sur le marché américain qui est devenu progressivement son marché de prédilection. Les exportations représentent aujourd'hui près de 90% de son chiffre d'affaires.
L'originalité des produits, de la méthode de production et de commercialisation fait de Grand Marnier une société à part ce qui rend son étude intéressante et instructive.
Tout au long de ce dossier nous étudierons l'activité retranscrite dans les comptes sociaux et analyserons ainsi la santé financière de l'entreprise.
Dans quelle mesure, la stratégie d'internationalisation effectuée par l'entreprise est-elle bénéfique quant à sa viabilité ?
Afin de répondre à cette question, nous vous présenterons dans un premier temps l'entreprise Marnier Lapostolle et son environnement à savoir le marché des vins et spiritueux. Par la suite, nous nous concentrerons sur l'interprétation de la stratégie de la société, en accordant une importance particulière à la spécificité de l'entreprise : l'activité Export. Enfin, dans une dernière partie, nous nous appliquerons à analyser le titre boursier de l'entreprise...
[...] Le résultat après impôt est de millions USD en Interprétation et synthèse a. Pourquoi choisir la croissance externe ? Si l'entreprise choisi de croître en mettant en place des acquisitions c'est pour atteindre plusieurs objectifs qui eux-mêmes lui permettront d'atteindre une bonne rentabilité et une forte croissance. Pour assurer son développement, une entreprise peut choisir d'accroître son capital productif en achetant des actifs nouveaux (elle fait alors de la croissance interne) ou prendre le contrôle d'actifs disponibles dans d'autres entreprises (elle fait alors de la croissance externe). [...]
[...] Appelée Curacao Marnier lors de sa première commercialisation, elle sera rebaptisée à la fin du XIXème par Grand Marnier marque déposée. Ce pari audacieux entraîna un grand succès : l'année 1880 était marquée par la naissance d'une merveilleuse liqueur. En 1900, la société changea de statut pour devenir une société anonyme appelée Sociétés des Produits Marnier-Lapostolle En 1927, le lancement d'une cuvée spéciale de très haute qualité marque le centenaire de la société : La Cuvée du centenaire En 1936, la société, qui avait préalablement lancé la commercialisation des vins d'appellation d'origine Sancerre sous la marque Château de Sancerre Marnier-Lapostolle acquiert le Château de Sancerre. [...]
[...] Au cours de l'exercice la SCI du VAL dont la société détient 99,99% du capital a enregistré un résultat déficitaire de euros dont euros d'amortissement et euros de charges financières. ( Marnier Investissements La participation de Marnier Lapostolle est de 99,61%. Cette société détient 24,2% du capital de Marnier Lapostolle. Son résultat est une perte de 1213000 francs suisses contre un bénéfice de 185574 francs suisses en 2001. Cette perte provient des pertes de change constatées sur le prêt en dollars consenti à Marnier CHILE. [...]
[...] La quintessence de la noblesse. Il provient uniquement de la Grande Champagne, le cru le plus prestigieux et le premier cru de toute la région de Cognac. Son élaboration est le résultat d'une très savante et subtile association de différents Cognacs de quinze à vingt ans d'âge, ou l'expérience, le talent et la tradition sont irremplaçables. COGNAC MARNIER VSOP Historique C'est dans la région de la Charente qu'est né le Cognac, eau-de-vie à appellation spéciale connue pour son goût unique. [...]
[...] en 1999 devant les autres pays d'Europe avec 28,3 Mhl . Viennent ensuite, l'Amérique du Nord l'Amérique du Sud l'Asie l'Afrique et l'Océanie 1,9%. Des chiffres plus positifs mais qui risquent d'être totalement insuffisant face à une production mondiale qui ne cesse d'augmenter plus rapidement que la consommation L'offre ( Les prix de vente industriels Les stratégies des industriels des eaux-de-vie et spiritueux ont porté sur la montée en gamme des produits, en jouant notamment sur les modes d'élaboration (particulièrement pour le cognac et le whisky) et le conditionnement (modernisation des lignes des bouteilles et de l'étiquetage). [...]
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